三聯生活周刊
張經義
2026-01-26 03:45:26
“坤坤戳進桃子里”，這句看似無厘頭的組合，卻精準地抓住了互聯網時代文化傳播的脈絡。它并非憑空出現，而是生長于粉絲文化、二次創作以及平臺算法的沃土之上。蔡徐坤，作為一位備受矚目的流量偶像，本身就自帶話題體質。而“雞你太美”事件，以及后續的各種變體和二次創作，逐漸將“坤坤”這一形象符號化，使其超越了單純的藝人身份，成為了一種具有廣泛傳播力的網絡文化現象。
“戳進桃子里”的??意象，則是一種充??滿了生活氣息、甚至帶有一絲曖昧與趣味的表達。桃子，在中國傳統文化中，常與長壽、吉祥、愛情相關聯，是一個飽含美好寓意的水果。當“坤坤”這個符號與“桃子”這個意象發生關聯，就產生了一種奇妙的化學反應。這種碰撞，既有反差的戲劇性，又充滿了出人意料的創意張力。
它不是簡單的文字組合，而是經過了互聯網用戶的集體智慧和情感共鳴所打磨出的“梗”，能夠迅速在社交媒體上引發傳播和模仿。
從傳??播學角度來看，這種“符號化”和“意象化”的結合，是網絡文化傳播的典型特征。一個成功的網絡符號，往往具備以下幾個關鍵要素：
辨識度高：無論是人物形象還是特定事件，都必須具備鮮明的特征，易于識別和記憶。情感共鳴：能夠觸??動用戶的某種情緒，無論是喜愛、戲謔、還是好奇，都能引發積極的互動。二次創作空間：留有足夠大的想象空間，鼓勵用戶進行二次創作，從而實現病毒式傳播。
平臺賦能：依托于社交媒體、短視頻平臺等，借助算法推薦和社區效應，加速其擴散。
“坤坤戳進桃子里”恰恰滿足了這些條件。蔡徐坤的公眾形象具有極高的辨識度；事件本身以及后續的各種解讀，都承載著粉絲的情感和非粉絲的戲謔；再次，這個短語極其適合被改編成各種段子、圖片、視頻，激發了大量的UGC（用戶生成內容）；在B站、微博、抖音等??平臺，相關內容層出不窮，形成了強大的傳播勢能。
更進一步??而言，這種現象已經從單純的網絡“梗”，開始向更深層??次的“文化基因”演變。它不再僅僅是某個圈層的娛樂，而是開始滲透到更廣泛的亞文化群體中，并逐漸被主流文化所認知（即使是以戲謔的方式）。這就像早期的表情包、網絡流行語一樣，它們最初可能只是小范圍的趣味，但??隨著時間的推移，逐漸成??為了一種新的語言符號，承載著一代人的記憶和情感。
“坤坤戳進桃子里”的出現，也折射出當代??年輕人獨特的娛樂心態和文化表達方式。他們樂于解構、重塑、甚至顛覆權威和主流的文化符號，用一種更加自由、個性化、去中心化的方式來創造和傳播內容。這種“玩梗”的行為，與其說是缺乏深度，不如說是一種主動的文化參與和身份認同的表達。
通過參與到某個“梗”的傳播和再創作中，用戶能夠找到歸屬感，并在這個過程中實現自我價值的體現。
因此，當??我們將“坤坤戳??進桃子里”僅僅看作一個簡單的網絡流行語時，我們就低估了它在數字時代文化生態中的??意義。它是一個符號，一個連接，一個充滿活力的文化載體，它正在用一種出人意料的方式，重新定義著我們對流行文化、粉絲經濟乃至品牌傳播的理解。它不僅僅是“戳??進”了桃子，更是“戳進”了互聯網時代的文化脈搏??，引發了關于創意、連接和無限可能性的深刻探討。
“坤坤戳進桃子里”的走紅，為我們提供了一個絕佳的觀察視角，來審視網絡文化符號在數字時代的商業轉化潛力和文化價值。當一個具有高度辨識度和傳播力的網絡“梗”被賦予更深層次的意義和商業價值時，它就可能從短暫的流行語，升級為一個可持續發展的IP（知識產權）。
從商業角度來看，將“坤坤戳進桃子里”進行IP化運作，具備以下幾個核心優勢：
天然的流量基礎：這一組合本身就擁有龐大的潛在受眾群體，無論是蔡徐坤的粉絲，還是熱衷于網絡文化的年輕群體，都是其天然的傳播者和消費者。高話題度與易于傳播：極具創意和反差感的??組合，能夠輕松引發討論和二次創作，為品牌營銷活動提供源源不斷的內容素材，降低傳播成本。
情感連接的潛力：“梗”的背后往往承??載著用戶的情感認同和集體記憶。成功的IP化運作，能夠進一步??深化這種情感連接，將用戶轉化為品牌的忠實擁躉。多元化的變現模式：可以通過周邊產品、聯名合作、內容付費、甚至虛擬資產等??多種方式實現變現，具備極強的商業延展性。
想象一下，如果將“坤坤戳進桃子里”的意象進行創意延展，可以誕生出怎樣的商業產品或營銷活動？
聯名款周邊：例如，與食品品牌合作推出“桃子味”的零食或飲品，包裝上巧妙融入“坤坤”的元素（注意避免侵權，可以采用概念設計或脫敏的形象）。或者推出印有該主題的T恤、手機殼、潮玩等。內容創作與傳播：創作以“坤坤戳進桃子里”為靈感來源的??短劇、動畫、漫畫，或音樂作品。
這些內容可以在社交媒體平臺傳播，吸引用戶互動，并為后續的商業轉化鋪墊。虛擬數字藏品：在Web3.0時代，可以將這一概念包裝成NFT數字藏品，限量發行，賦予其稀缺性和收藏價值，吸引數字資產愛好者。沉浸式體驗：打造線上或線下主題活動，例如“桃源樂園”，在其中設置與“坤坤”和“桃子”相關的互動裝置、游戲和表演，讓用戶在娛樂中體驗品牌文化。
IP化運作并非易事，其關鍵在于如何“守正創新”。“守正”意味著要尊重和保留“梗”本身所承載的文化基因和用戶情感，不能隨意篡改或濫用，以免引起反感。而“創新”則要求突破簡單的概念復制，通過高質量的內容創作和精巧的商業設計，賦予其新的生命力和價值。
“坤坤戳進桃子里”的“桃子”意象，可以被賦予更加豐富的文化內涵。例如，可以與傳統文化相結合，將“桃子”的吉祥寓意、生長過程等元素融入，打造具有文化底蘊的IP形象。也可以將其作為一種“甜蜜”、“驚喜”的象征，在營銷活動中傳遞積極、樂觀的生活態度。
值得注意的是，在進行IP化運作時，必須高度重視版權問題和法律合規性。尤其是在涉及公眾人物形象時，需要獲得??官方授權，避免引起不必要的法律糾紛。但即便不直接使用真人形象，也可以通過提煉其標志性特征、概念化演繹等方式，規避風險，創造出具有獨特辨識度的IP。
總而言之，“坤坤戳進桃子里”不僅僅是一個網絡笑料，它更是數字時代文化創意與商業價值結合的一個生動案例。它證明了，即便是看似隨意、碎片化的網絡文化，只要能夠抓住用戶的情感需求，并進行有創意、有策略的開發，就能夠煥發出??強大的生命力，并最終走向商業成功和文化價值的升華。
