中國(guó)新聞網(wǎng)
何亮亮
2026-02-04 00:41:48
在信息爆??炸的時(shí)代，想要讓你的??品牌在海量信息中被看見(jiàn)，早已不是靠“高大上”的??宣傳語(yǔ)就能實(shí)現(xiàn)的。用戶疲憊了，他們的注意力如同被高度訓(xùn)練的獵犬，只對(duì)那些能瞬間抓住眼球、觸動(dòng)神經(jīng)的事物產(chǎn)生反應(yīng)。這時(shí)候，“污軟”營(yíng)銷，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)帶著點(diǎn)“不正經(jīng)”的詞匯，卻以一種近乎“黑魔法”的姿態(tài)，精準(zhǔn)地?fù)糁辛擞脩粜睦淼能浝撸l(fā)了現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注和傳播。
很多人一聽(tīng)到“污軟”，第一反應(yīng)可能是低俗、色情。但真正的“污軟”營(yíng)銷，遠(yuǎn)不止于此。它的“污”，更多體現(xiàn)在一種反套路、反傳統(tǒng)、反刻板的真實(shí)感。它敢于撕掉品牌慣有的完美濾鏡，用一種更接地氣、更貼近生活的方式與用戶對(duì)話。這種“污”，可能是一種大??膽的自嘲，比如將產(chǎn)品缺點(diǎn)以一種趣味橫生的方式放大，反而讓用戶覺(jué)得品牌真實(shí)可信；可能是一種對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的精準(zhǔn)吐槽，用略帶“顏色”的幽默感，說(shuō)出??用戶不敢說(shuō)、但深有同感的心聲；也可能是對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的微妙顛覆，用一種更符合當(dāng)下年輕人心態(tài)的視角，去解讀愛(ài)情、生活、甚至是工作的意義。
例如，曾經(jīng)有一個(gè)內(nèi)衣品牌，沒(méi)有選擇用模特的完美身材來(lái)展示產(chǎn)品，而是大膽地在廣告中展示了各種身材的女性，并配上“不管你穿不穿，我都愛(ài)你的形狀”這樣的文案。這則廣告一出，立刻在社交媒體上炸開(kāi)了鍋。它沒(méi)有回避女性身體的多樣性，反而以一種近乎“不羈”的??態(tài)度去擁抱，這種“污”在于它打破了長(zhǎng)久以來(lái)營(yíng)銷中對(duì)女性身體的單一審美，直擊了許多女性內(nèi)心的焦慮，引發(fā)了強(qiáng)烈的??共鳴。
用戶們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，分享自己對(duì)這句話的理解，讓這個(gè)品牌迅速獲得了極高的曝光度和好感度。
這種“污”的精髓在于，它不是為了“污”而“污”，而是以一種略帶邊界感的尺度，去觸碰用戶內(nèi)心深處的敏感點(diǎn)，引發(fā)情感的波動(dòng)。這種波動(dòng)，可以是會(huì)心一笑，可以是拍案叫絕，更可以是“這不就是說(shuō)我嗎！”的恍然大悟。它滿足了用戶在壓抑的社會(huì)環(huán)境中，渴望釋放、渴望真實(shí)的心理需求。
當(dāng)一個(gè)品牌敢于和你一起“瘋”，一起“污”，用戶會(huì)覺(jué)得，這個(gè)品牌懂我，我和它之間是有連接的。
“軟”則體現(xiàn)在營(yíng)銷策略的巧妙與精妙。這種“軟”并非指策??略的溫吞或平淡，而是指其潛移默化的滲透力，以及將“污”的內(nèi)容巧妙地轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和產(chǎn)品認(rèn)同的能力。成功的“污軟”營(yíng)銷，絕不會(huì)讓用戶僅僅停留在“哈哈，真有意思”的層??面，而是通過(guò)這種幽默和大膽，悄無(wú)聲息地將產(chǎn)品特性、品牌理念植入用戶心中。
它懂得如何利用人性的弱點(diǎn)，比如好奇心、窺探欲，以及對(duì)禁忌話題的天然興趣。通過(guò)“污”的內(nèi)容，它首先吸引用戶的注意力，讓他們?cè)跓o(wú)防備的狀態(tài)下接觸到品牌信息。然后，再通過(guò)精心設(shè)計(jì)的“軟”性輸出，將品牌的核心信息巧妙地傳達(dá)出去。這種“軟”，體現(xiàn)在它懂得在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用最不引人反感的方式，去引導(dǎo)用戶的認(rèn)知。
例如，一款情趣用品的宣傳，如果赤裸裸地展示性行為，可能會(huì)引起反感和爭(zhēng)議。但如果它以一種情景劇的方式，講述一對(duì)情侶因?yàn)槟硞€(gè)生活中的小尷尬，而意外發(fā)現(xiàn)了這款產(chǎn)品，并因此增進(jìn)了感情。這種“污”在于它暗示了產(chǎn)品的功用，而“軟”則體現(xiàn)在它將產(chǎn)品融入到日常生活的情境中，強(qiáng)調(diào)的是情感連接和生活品質(zhì)的提升，而非單純的??生理刺激。
用戶在看故事的也接受了產(chǎn)品的信息，并且覺(jué)得這個(gè)品牌“懂生活”，懂如何給生活增添情趣。
再比如，一些游戲公司在宣傳新游戲時(shí)，會(huì)用一些帶有“擦邊球”意味的段子或海報(bào)??，來(lái)吸引玩家的眼球。這些內(nèi)容可能在視覺(jué)上或語(yǔ)言上有所大膽，但它們往往會(huì)巧妙地??與游戲的核心玩法或世界觀相結(jié)合。玩家被吸引過(guò)來(lái)，在體驗(yàn)游戲的過(guò)程中，才真正感受到游戲的樂(lè)趣所在。
這種“污”是引流的鉤子，而“軟”則是留住用戶的真正法寶。
“污軟”營(yíng)銷的“軟”，更在于它懂得借力打力，利用社交媒體的傳播機(jī)制，讓用戶成為傳播的主體。它提供的內(nèi)容，足夠有趣、足夠有話題性，能夠激發(fā)用戶的分享欲。用戶自發(fā)的傳播，比任何硬廣告都更具說(shuō)服力。這種“軟”，是一種智慧，是一種對(duì)傳播規(guī)律的深刻洞察。
它不硬推，不強(qiáng)塞，而是讓信息在用戶之間自由流動(dòng)，最終匯聚成一股強(qiáng)大的品牌聲浪。
“污軟”營(yíng)銷之所以能在當(dāng)??下市場(chǎng)中脫穎而出??，成為一股不可忽視的力量，其核心魅力在于它打破了營(yíng)銷的傳統(tǒng)邊界，用一種更具顛覆性的方式，為品牌注入了生命力，并催生了病毒式的傳播效應(yīng)。它不再拘泥于“高雅”或“端莊”的形象枷鎖，而是以一種更加靈活、更加人性化的姿態(tài)，與用戶建立深度連接。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷，往往傾向于塑造一個(gè)完美、理想化的品牌形象，傳遞積極、正面的??信息。用戶并非生活在真空，他們有情緒，有欲望，有不完美，有對(duì)現(xiàn)實(shí)的吐槽。而“污軟”營(yíng)銷，恰恰精準(zhǔn)地捕捉到了這一點(diǎn)。它敢于觸碰那些被主流敘事所忽略的“灰色地帶”，以一種戲謔、幽默甚至帶點(diǎn)“冒犯”的方式，直面用戶的負(fù)面情緒和內(nèi)心深處的渴望。
試想一下，當(dāng)用戶在社交媒體上刷到一篇關(guān)于“加班狗的崩潰瞬間”的吐槽文，配上一個(gè)略帶夸張、甚至有些“黃段子”式的??情景描述，你是否會(huì)忍不住笑出聲？或者，看到一個(gè)品牌用一種極其“喪”的語(yǔ)調(diào)，來(lái)描述自己賣(mài)的卻是“努力生活的??必需品”，這種反差感是否會(huì)讓你眼前一亮？這便是“污軟”營(yíng)銷的魔力。
它不是一味地討好用戶，而是通過(guò)一種“懂你、陪你一起吐槽”的態(tài)度，快速拉近與用戶的距離。
這種“污”，源于對(duì)用戶真實(shí)心理的深刻洞察。它理解用戶在面對(duì)壓力、焦慮、甚至是一些難以啟齒的需求時(shí)，往往需要一種宣泄和共鳴。它選擇用幽默來(lái)化解尷尬，用大膽來(lái)釋放壓抑，用“不正經(jīng)”的方式去講述“正經(jīng)事”。比??如，某個(gè)螺螄粉品牌，就曾經(jīng)以“聞起來(lái)臭??，吃起來(lái)香”為賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)一系列充滿“氣味”的比喻和場(chǎng)景，將產(chǎn)品的獨(dú)特體驗(yàn)傳達(dá)給消費(fèi)者。
這種“污”，與其說(shuō)是對(duì)氣味的描述，不如說(shuō)是對(duì)用戶“愛(ài)恨交加”情感的精準(zhǔn)刻畫(huà)，引發(fā)了廣泛的討論和傳播。
而“軟”則體現(xiàn)在它如何巧妙地將這種情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。它不會(huì)讓用戶僅僅停留在“好笑”的階段，而是會(huì)通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)和內(nèi)容，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品，體驗(yàn)品牌。這種“軟”，是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的滲透，讓用戶在歡笑中，對(duì)品牌產(chǎn)生好感，甚至產(chǎn)生信任。
它讓用戶覺(jué)得，這個(gè)品牌不僅僅是賣(mài)東西的，它更像是一個(gè)懂你的朋友，一個(gè)能陪你一起玩、一起瘋的朋友。
“污軟”營(yíng)銷最令人稱道的，莫過(guò)于其驚人的病毒式傳播能力。當(dāng)“污”的內(nèi)容足夠有趣、足夠大膽，而“軟”的引導(dǎo)又足夠巧妙、足夠貼心時(shí)，便能點(diǎn)燃用戶的情感，激發(fā)他們的分享欲，從而形成裂變式的傳??播??。
“污”的內(nèi)容本身就自帶話題性。它打破了常規(guī)，挑戰(zhàn)了禁忌，很容易在短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，引發(fā)關(guān)注。用戶被這種新奇、大膽的內(nèi)容所吸引，會(huì)產(chǎn)生分享的沖動(dòng)，想讓自己的朋友也“見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)”。這種好奇心和獵奇心理，是病毒式傳播的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。
“軟”性的引導(dǎo)，為這種傳播提供了“燃料”。當(dāng)用戶因?yàn)椤拔邸钡膬?nèi)容產(chǎn)生興趣后，品牌會(huì)以一種更溫和、更具吸引力的方式，提供進(jìn)一步的信息，例如有趣的互動(dòng)游戲、精美的圖文解讀、或者帶有福利的邀請(qǐng)。這種“軟”性的引導(dǎo)，不僅滿足了用戶的好奇心，還讓他們有機(jī)會(huì)參與到品牌活動(dòng)中，增強(qiáng)了用戶粘性。
更重要的是，“污軟”營(yíng)銷懂得利用社交媒體的??傳播特性。它提供的內(nèi)容，往往易于在各種社交平臺(tái)上傳播，例如短視頻、表情包、段子等。用戶在輕松愉悅的氛圍中，完成了信息的接收和傳播??，而品牌則通過(guò)這種方式，實(shí)現(xiàn)了低成本、高效率的品牌曝光。
舉個(gè)例子，一款女性私護(hù)產(chǎn)品，如果用寫(xiě)實(shí)、醫(yī)學(xué)化的語(yǔ)言來(lái)宣傳，效果可能并不理想。但如果它以“女性身體的小秘密”為主題，用一些略帶“隱晦”的幽默段子，或者通過(guò)用戶故事分享的形式，來(lái)講述產(chǎn)品如何解決女性的私密困擾，并配以充滿創(chuàng)意和趣味的插畫(huà)，就極有可能在女性社群中引發(fā)熱烈討論和轉(zhuǎn)發(fā)。
這種“污”是對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)觸及，而“軟”則是通過(guò)故事和共鳴，讓產(chǎn)品信息自然而然地融入。
“污軟”營(yíng)銷，并非單純的嘩眾取寵，而是一種高級(jí)的??營(yíng)銷智慧。它懂得??在娛樂(lè)中傳遞價(jià)值，在大膽中建立信任，在“不??正經(jīng)”的外表下，隱藏著對(duì)用戶心理的深刻理解和對(duì)傳??播規(guī)律的精準(zhǔn)把握。它讓品牌不再是高高在上的存在，而是成為了用戶生活的一部分，一個(gè)能夠引發(fā)笑聲、帶來(lái)共鳴，并最終俘獲用戶心的“有趣靈魂”。
在未來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上，“污軟”將繼續(xù)以其獨(dú)特的魅力，書(shū)寫(xiě)更多精彩的??品牌故事。
活動(dòng)：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心