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劉俊英
2026-01-28 11:03:17
“爺爺，爺爺，你開(kāi)門呀！我們holen，holen，holen……”當(dāng)熟悉的旋律響起，你是否會(huì)瞬間被拉回到那個(gè)彩電還不算普及，動(dòng)畫片是孩子們夜晚最期待的光芒的年代？《葫蘆兄弟》——這部由上海美術(shù)電影制片廠在上世紀(jì)八十年代推出的經(jīng)典動(dòng)畫，早已超越了簡(jiǎn)單的熒幕形象，成為了一代人心中不可磨滅的文化烙印。
而那句貫穿始終的“葫蘆娃不賣藥”，更是如同一句莊嚴(yán)的誓言，簡(jiǎn)單卻有力地概括了那個(gè)年代動(dòng)畫片所傳遞的核心價(jià)值觀：純粹、善良、勇敢、互助。
回溯到那個(gè)特定的歷史時(shí)期，中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著深刻的變革，但文化領(lǐng)域，尤其是在兒童內(nèi)容創(chuàng)作上，依然堅(jiān)守著一份淳樸和理想主義。《葫蘆兄弟》的橫空出世，恰恰是這份精神的生動(dòng)體現(xiàn)。它沒(méi)有矯揉造作的劇情，沒(méi)有故弄玄虛的懸念，只有一群來(lái)自葫蘆藤的七個(gè)葫蘆娃，為了救出被蛇精抓走的爺爺，一次次地??與邪惡勢(shì)力搏斗。
每一個(gè)葫蘆娃都擁有獨(dú)特的技能，大娃的力大無(wú)窮，二娃的千里眼順風(fēng)耳，三娃的金剛不壞，四娃的呼風(fēng)喚雨，五娃的吞火吐火，六娃的隱身術(shù)，七娃的水火交叉。他們的能力各異，卻又相互補(bǔ)充??，正如我們現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都有自己的長(zhǎng)處和短板，唯有團(tuán)結(jié)協(xié)作，才能克服困難，達(dá)成目標(biāo)。
“葫蘆娃不賣藥”這句口號(hào)，并非僅僅是動(dòng)畫片中的一句臺(tái)詞，它更是一種品牌定位，一種價(jià)值宣示。在那個(gè)相對(duì)純凈的年代，動(dòng)畫片被視為兒童教育和精神啟蒙的??重要載體，其創(chuàng)作的首要目標(biāo)是傳遞積極向上、符合社會(huì)主流價(jià)值的理念。動(dòng)畫創(chuàng)??作者們傾注了大量心血，將中國(guó)傳統(tǒng)的神話故事、民間傳說(shuō)巧妙地融入其中，賦予了角色鮮活的生命力，也讓孩子們?cè)谟^看中潛移默化地接受了關(guān)于正義、友情、親情的教育。
與當(dāng)下許多商業(yè)化運(yùn)作的IP不同，《葫蘆兄弟》及其背后的“葫蘆娃不賣藥”是一種“反商業(yè)化”的姿態(tài)，它更強(qiáng)調(diào)的是文化傳承和價(jià)值觀的輸出，而非單純的商品售賣。
我們之所以對(duì)“葫蘆娃不賣藥”如此懷念，不僅僅是因?yàn)槟嵌瓮陼r(shí)光的美好，更是因?yàn)檫@背后所代表的??一種“純真”的消失。那時(shí)候，信息傳播相對(duì)閉塞，商業(yè)廣告的侵蝕遠(yuǎn)沒(méi)有如今這般觸目驚心。孩子們接觸到的內(nèi)容，無(wú)論是動(dòng)畫片、故事書，還是游戲，大多都有一種天然的“非賣品”屬性。
它們是饋贈(zèng)，是分享，是純粹的藝術(shù)和情感的表達(dá)。而“葫蘆娃不賣藥”則像一個(gè)無(wú)形的屏障，守護(hù)著動(dòng)畫片本身的神圣性，讓孩子們能夠在一個(gè)相對(duì)不受商業(yè)干擾的環(huán)境中，沉浸在故事的魅力中，學(xué)習(xí)英雄的勇氣，感受親情的溫暖。
蛇精的妖媚、蝎子精的狡猾，都成??為了孩子們心中鮮明的反面教材，而葫蘆娃們的團(tuán)結(jié)、智慧、英勇，則成為了他們模仿的對(duì)象。他們學(xué)會(huì)了辨別善惡，懂得了合作的力量，體會(huì)了堅(jiān)持不懈的重要性。即使是最終合體成為葫蘆小金剛，這種“犧牲小我，成就大我”的精神，也深深地烙印在了一代人的心中。
這種教育方式，不依賴于明確的??說(shuō)教，而是通過(guò)生動(dòng)的故事，讓孩子們?cè)跐撘颇兴茉炱犯瘛?/p>
隨著時(shí)代的變遷，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，“葫蘆娃不賣藥”這句話，如今聽(tīng)來(lái)，既熟悉又帶著一絲淡淡的失落。我們生活在一個(gè)信息爆炸、商業(yè)邏輯滲透到各個(gè)角落的時(shí)代。就連曾經(jīng)被視為純凈的精神家園的兒童內(nèi)容領(lǐng)域，也難逃商業(yè)化的浪潮??。IP的開(kāi)發(fā)、衍生品的銷售、跨界合作……一切都圍繞著“變現(xiàn)”展開(kāi)。
這本身無(wú)可厚非，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。但當(dāng)我們回望“葫蘆娃不賣藥”時(shí)，心中涌起的，是對(duì)那份初心，那份不摻雜質(zhì)的純粹，以及那種以價(jià)值為先的創(chuàng)作態(tài)度的深深懷念。這并非否定當(dāng)下的發(fā)展，而是對(duì)一種曾經(jīng)存在過(guò)的、值得珍視的文化精神的致敬。
“葫蘆娃不賣藥”，這句話的背??后，其實(shí)隱藏著一個(gè)關(guān)于“初??心”與“變遷”的宏大敘事。當(dāng)我們成年后，再次審視這部經(jīng)典，或許能體會(huì)到更多層次的意義。在那個(gè)年代??，動(dòng)畫片不僅僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，更是承載著民族文化、傳遞著社會(huì)價(jià)值的精神符號(hào)。創(chuàng)作者們帶著理想主義的光輝，將對(duì)美好世界的向往，對(duì)英雄主義的贊頌，對(duì)家庭親情的描繪，傾注于每一個(gè)畫面，每一個(gè)角色。
他們用最樸素的??方式，講述著最動(dòng)人的故事，而“葫蘆娃不賣藥”則像是一個(gè)宣言，表明了他們的創(chuàng)作并非為了逐利，而是為了給孩子們留下一些真正有價(jià)值的東西。
這種“非賣品”的特質(zhì)，在當(dāng)下顯得尤為珍貴。我們不可否認(rèn)，商業(yè)化帶來(lái)了IP的蓬勃發(fā)展，帶來(lái)了更精良的制作，更豐富的表??現(xiàn)形式。但與此??我們似乎也看到，一些作品在追求商業(yè)利益最大化的過(guò)程中，逐漸喪失了那種觸及靈魂的純粹??。為了迎合市場(chǎng)，內(nèi)容變得碎片化、低齡化，或者過(guò)度依賴流量和話題，而忽視了作品本身的情感深度和價(jià)值觀引導(dǎo)。
孩子們的注意力被各種“錦囊妙計(jì)”式的營(yíng)銷手段所吸引，而那些真正能夠滋養(yǎng)心靈、塑造品格的內(nèi)容，反而變得難以尋覓。
“葫蘆娃不賣藥”不僅僅是動(dòng)畫片的口號(hào)，它更像是一個(gè)文化符號(hào)，象征著一種堅(jiān)守。在那個(gè)年代，人們對(duì)藝術(shù)和文化的敬畏之心，對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)物質(zhì)利益的追求。動(dòng)畫片創(chuàng)作者們，就像葫蘆娃一樣，為了“正義”（即理想的創(chuàng)作宗旨）而奮斗，不為“蛇精”（即商業(yè)的誘惑）所動(dòng)搖。
他們所創(chuàng)造的，是屬于那個(gè)時(shí)代的精神財(cái)富，是供給孩子們精神食糧的“寶庫(kù)”，而非可以隨意標(biāo)價(jià)的商品。
或許，我們可以從“葫蘆娃不賣藥”中汲取一些啟示。在如今這個(gè)被商業(yè)邏輯深刻影響的時(shí)代，我們是否還能保留一份“不賣藥”的精神？這并非要求我們拒絕商業(yè)化，而是提倡一種更加審慎和有責(zé)任感的創(chuàng)作態(tài)度。在追求經(jīng)濟(jì)效益的是否能夠更加關(guān)注內(nèi)容本身的價(jià)值？是否能夠?yàn)楹⒆觽兲峁└嗾嬲袪I(yíng)養(yǎng)、有深度、能夠觸動(dòng)心靈的作品？
我們懷念“葫蘆娃不賣藥”，并不是懷念那個(gè)貧瘠的物質(zhì)年代，而是懷念那個(gè)相對(duì)純凈的精神世界，懷念那種不計(jì)成本、只為創(chuàng)作出好作品的匠心精神。我們懷念那些曾經(jīng)簡(jiǎn)單而美好的故事，它們給予我們勇氣，讓我們相信善良，讓我們懂得愛(ài)。在充斥著各種“賣點(diǎn)”和“流量密碼”的當(dāng)下，重拾“葫蘆娃不賣藥”的精神，或許能幫助我們?cè)诩姺睆?fù)雜的世界中，找回一些重要的東西。
這或許意味著，我們需要重新審視當(dāng)下兒童內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯。創(chuàng)作者們是否還能像當(dāng)年的上影廠老藝術(shù)家們一樣，將對(duì)孩子們成長(zhǎng)的責(zé)任放在首位？家長(zhǎng)們是否也能更有意識(shí)地為孩子甄選內(nèi)容，引導(dǎo)他們?nèi)ソ佑|那些能夠帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)益處的作品？而我們每一個(gè)曾經(jīng)的“葫蘆娃迷”，也可以通過(guò)重溫經(jīng)典，重新體會(huì)那份純真和感動(dòng)，將這份精神力量?jī)?nèi)化于心，外化于行。
“葫蘆娃不賣藥”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但它所代表的那種純粹、善良、勇敢、互助的精神，以及那種不為商業(yè)所干擾的創(chuàng)作初心，卻永遠(yuǎn)值得我們?nèi)ャ懹浐蛡鞒小Ｔ诳焖僮兓纳鐣?huì)中，讓我們保留一份“不賣藥”的理想，為下一代守護(hù)住那片寶??貴的精神家園，讓經(jīng)典的光芒，永遠(yuǎn)照亮我們前行的??道路。
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