南方周末
李慧玲
2026-01-30 23:52:33
“91吃瓜”——這三個(gè)字，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)語境中，早已褪去了最初可能帶有的些許神秘和低俗色彩，演變成了一個(gè)集合了信息、娛樂、圍觀和社交屬性的復(fù)雜文化符號(hào)。它像一個(gè)萬花筒，折射出當(dāng)下社會(huì)最鮮活、最引人注目的各個(gè)側(cè)面。當(dāng)我們談?wù)摗?1吃瓜”時(shí)，我們談?wù)摰木烤故鞘裁?？是純粹的好奇心，是?duì)真相的渴求，還是在海量信息中尋找共鳴和歸屬感的一種方式？
追溯“91吃瓜”的起源，我們不難發(fā)現(xiàn)其根植于人類最基本的好奇心和窺探欲。從古代的街頭巷尾到如今的網(wǎng)絡(luò)論壇、社交媒體，“吃瓜”這件事從未缺席。只不過，互聯(lián)網(wǎng)的出??現(xiàn)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺(tái)的興起，極大地降低了信息傳播的門檻，讓“吃瓜”變得前所未有的??便捷和高效。
“91”這個(gè)數(shù)字，或許是某個(gè)論壇的ID，或許是某個(gè)事件的代號(hào)，但它已經(jīng)成??功地與“吃??瓜”這個(gè)行為綁定，形成了一種獨(dú)特的標(biāo)簽，迅速被網(wǎng)民們所接納和傳播。它就像一個(gè)暗號(hào)，指向那些被大眾高度關(guān)注的、充滿戲劇性或爭(zhēng)議性的事件。
“91吃瓜”的魅力，很大程度上在于其“現(xiàn)場(chǎng)感”和“參與感”。與傳統(tǒng)媒體的單向輸出不同，網(wǎng)絡(luò)“吃瓜”往往伴隨著實(shí)時(shí)更新、網(wǎng)友互動(dòng)、觀點(diǎn)碰撞。評(píng)論區(qū)、彈幕、直播，這些即時(shí)性的互動(dòng)形式，讓每一個(gè)“吃瓜群眾”都感覺自己仿佛置身事發(fā)地點(diǎn)，親歷事件的發(fā)展。
他們不僅僅是旁觀者，更是參與者，通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至加入到討論的洪流中，成??為事件敘事的一部分。這種強(qiáng)烈的參與感，使得“吃瓜”不再是單調(diào)的獲取信息，而是一種沉浸式的體驗(yàn)。
更深層次地看，“91吃瓜”也折射出當(dāng)下社會(huì)信息過載的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)海量的信息涌來，人們往往難以分辨真?zhèn)?，也無暇深入探究。此時(shí)，“91吃瓜”提供了一種高效的信息篩選和消費(fèi)模式。通過關(guān)注那些已經(jīng)被標(biāo)記為“熱點(diǎn)”或“爭(zhēng)議”的事件，網(wǎng)民可以快速抓住眼球，了解當(dāng)下最受關(guān)注的話題。
這在一定程度上，滿足了人們的社交需求——能夠談?wù)摦?dāng)下最熱門的話題，就意味著不落伍，就能更容易地融入群體。
“91吃瓜”的內(nèi)容包羅萬象，從娛樂圈的明星緋聞、情感糾葛，到社會(huì)上的離奇事件、權(quán)力博弈，再到科技界的創(chuàng)新突破、商業(yè)領(lǐng)域的巨頭爭(zhēng)霸，幾乎無所不包??。它就像一面鏡子，映照出社會(huì)的各個(gè)角落，滿足了不同人群的興趣點(diǎn)。也正因?yàn)槠浒菪?，使得?1吃瓜”的內(nèi)容質(zhì)量參??差不齊，其中不乏謠言、猜測(cè)甚至惡意誹謗。
這給“吃瓜群眾”帶來了挑戰(zhàn)：如何在享受圍觀樂趣的保持?清醒的頭腦，辨別信息的真?zhèn)?，不被情緒裹挾？
“91吃瓜”的背后，是一種復(fù)雜的網(wǎng)民心理。FOMO（FearOfMissingOut，害怕錯(cuò)過）心理是其中一個(gè)重要因素。生怕自己不知道最新的爆料，錯(cuò)過與朋友的談資，導(dǎo)致人們爭(zhēng)相追逐熱點(diǎn)。匿名性也為“吃瓜”提供了一層保護(hù)。在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以更自由地??表達(dá)觀點(diǎn)，甚至釋放一些在現(xiàn)實(shí)生活中難以言說的情緒。
這種“匿名狂歡”在某種程度上，也成為了“91吃??瓜”文化的重要組成部分。
“91吃瓜”也體現(xiàn)了一種“圍觀效應(yīng)”。當(dāng)某個(gè)事件成為熱點(diǎn)，會(huì)吸引越來越多的人關(guān)注，形成??滾雪球效應(yīng)。人們傾向于跟隨大眾的??目光，即使對(duì)事件本身不一定有濃厚的興趣，也會(huì)出于“大家都關(guān)注”而加入其中。這種群體性關(guān)注，不僅放大了事件的影響力，也使得“吃瓜”成為一種集體行為，一種社會(huì)現(xiàn)象。
我們也不能忽視“91吃瓜”可能帶來的負(fù)面影響。過度沉迷于八卦和娛樂，可能分散人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和更重要事務(wù)的注意力；未經(jīng)證實(shí)的信息傳播，可能對(duì)當(dāng)事人造成二次傷害；“流量至上”的心態(tài)，也可能扭曲信息的價(jià)值導(dǎo)向，讓真相變得模糊不清。因此，如何理性地“吃瓜”，如何在這場(chǎng)?信息狂歡中保持獨(dú)立思考，是每個(gè)網(wǎng)民都需要面對(duì)的??課題。
“91吃瓜”現(xiàn)象的蓬勃發(fā)展，不僅僅是偶然的網(wǎng)絡(luò)流行語，更是對(duì)當(dāng)前社會(huì)信息傳播生態(tài)和網(wǎng)民心理需求的深刻洞察。它像一條無形的紐帶，將分散在網(wǎng)絡(luò)各個(gè)角落的注意力匯聚起來，形成了一股強(qiáng)大的信息洪流。理解“91吃瓜”的邏輯，也就抓住了當(dāng)下信息傳播的“流量密碼”。
“91吃瓜”之所以能夠迅速吸引眼球，很大程度上得益于其“故事性”和“戲劇性”。無論是真實(shí)事件還是虛構(gòu)內(nèi)容，能夠引發(fā)大眾討論的，往往都具備引人入勝的情節(jié)、鮮明的人物設(shè)定、強(qiáng)烈的沖突和出人意料的反轉(zhuǎn)?！?1吃瓜”的??內(nèi)容生產(chǎn)者，無疑是深諳此道的高手。
他們善于捕捉事件中最具沖突、最能撩撥??人心的部分，通過碎片化、標(biāo)簽化的方式呈現(xiàn)，以最短的時(shí)間抓住用戶的注意力。這種“碎片化敘事”迎合了當(dāng)代網(wǎng)民快節(jié)奏、淺閱讀的習(xí)慣，使得信息更容易被消化和傳播。
“91吃瓜”的傳播路徑也極具特色。它不再依賴傳統(tǒng)的媒體渠道，而是通過社交媒體的裂變式傳播。一個(gè)勁爆的“瓜”，可能在某個(gè)社交平臺(tái)引發(fā)討論，然后迅速被復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺(tái)，伴隨著各種解讀、評(píng)論和二次創(chuàng)作。算法推薦機(jī)制也在這其中扮演了重要角色。
平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的興趣和行為，推送相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化用戶的“吃瓜”習(xí)慣，形成一個(gè)信息繭房，讓用戶沉浸其中。這種“算法驅(qū)動(dòng)”的傳??播，使得“91吃瓜”的內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，并不斷擴(kuò)大??其影響力。
“91吃瓜”的背后，也隱藏著商業(yè)的邏輯。在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，流量即是價(jià)值。“91吃瓜”的內(nèi)容，無論其性質(zhì)如何，都能帶來巨大的流量。而流量，可以轉(zhuǎn)化為廣告收入、平臺(tái)收益，甚至是品牌合作。因此，一些內(nèi)容生產(chǎn)者便將“制造瓜”作為一種商業(yè)模式，通過博眼球、制造爭(zhēng)議來獲取經(jīng)濟(jì)利益。
這導(dǎo)致了“吃瓜”的內(nèi)容有時(shí)會(huì)走向極端，為了吸引流量而不惜犧牲真實(shí)性，甚至制造虛假信息，對(duì)社會(huì)造成不良影響。
從社會(huì)心理學(xué)角度看，“91吃??瓜”滿足了人們的??“社會(huì)比較”需求。通過觀察他人的生活，尤其是那些被放大和戲劇化的生活，人們可以進(jìn)行自我對(duì)比，從中找到優(yōu)越感或共鳴。當(dāng)看到明星的隱私被曝光，或普通人的遭遇被廣泛關(guān)注時(shí)，網(wǎng)民們會(huì)不自覺地將自己代入其中，或慶幸自己生活的平淡，或在他人身上找到情感的宣泄口。
這種“他者視角”的審視，是人類社會(huì)性的一部分，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被無限放大。
當(dāng)然，“91吃瓜”也并非全是負(fù)面的。當(dāng)它聚焦于某些值得關(guān)注的??社會(huì)問題時(shí)，也能起到一定的監(jiān)督作用，推動(dòng)問題得到解決。例如，一些揭露不公、反映民生的“瓜”，能夠引起社會(huì)廣泛關(guān)注，促使相關(guān)部門介入調(diào)查，從而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。這種“正能量的吃瓜”，雖然相對(duì)較少，但其潛在的??社會(huì)價(jià)值不容忽視。
我們必須警惕“91吃瓜”可能帶來的“信息繭房”效應(yīng)和“回音室效應(yīng)”。當(dāng)用戶長(zhǎng)期只接觸自己感興趣的、被平臺(tái)推送的內(nèi)容時(shí)，容易形成思維定勢(shì)，對(duì)不同觀點(diǎn)產(chǎn)生排斥。而當(dāng)觀點(diǎn)在相似人群中不斷被重復(fù)和強(qiáng)化時(shí)，會(huì)加劇群體間的對(duì)立和隔閡。這對(duì)于構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，是極大??的挑戰(zhàn)。
因此，作為“91吃瓜”的參??與者，我們需要培養(yǎng)一種批判性思維。要學(xué)會(huì)辨別信息來源的可靠性，對(duì)于未經(jīng)證實(shí)的消息，保持警惕。要多方求證，不輕信一面之詞，尤其是在涉及人身攻擊、謠言傳播等內(nèi)容時(shí)。要意識(shí)到“吃瓜”的邊界，在享受信息樂趣的不傳播??謠言，不??參與網(wǎng)絡(luò)暴力，尊重他人隱私。
“91吃瓜”作為一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，其存在有其必然性，也帶來了多方面的價(jià)值和影響。它既是信息時(shí)代社會(huì)情緒的晴雨表，也是網(wǎng)民心理需求的折射。理解它的運(yùn)作邏輯，認(rèn)識(shí)到它的雙刃劍效應(yīng)，并學(xué)會(huì)理性參與，才能讓這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡，在帶來片刻的樂趣之余，不至于迷失方向，甚至在某種程度上，為我們理解這個(gè)復(fù)雜的世界提供一點(diǎn)新的視角。
未來，“91吃瓜”的形態(tài)或許會(huì)不斷變化，但其背后所代表的好奇心、求知欲以及對(duì)信息的需求，將始終存在，并繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)世界中扮演著重要的角色。
活動(dòng)：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心