中關(guān)村在線
柴靜
2026-01-31 16:35:43
在數(shù)字浪潮席卷的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺已成??為我們生活中不??可或缺的一部分，而“廣告”作為其主要的盈利模式，也如影隨形。當我們談?wù)摗懊⒐鸗V未滿十八歲不能看廣告嗎官方版”時，一個看似簡單??的問題背后，卻觸及了未成年人保護、內(nèi)容分級、廣告?zhèn)惱淼纫幌盗袕?fù)雜議題。
這不僅僅是一個技術(shù)層面的設(shè)置，更是一個關(guān)乎社會責任與企業(yè)擔當?shù)男盘枴?/p>
我們需要理解為什么會有“未滿十八歲不能看廣告”的說法。這并非一個官方明文規(guī)定的“禁令”，而更可能是一種基于對未成年人保護的審慎考量。官方解釋，在一些特定場景下，例如當用戶年齡被識別為未成年人時，系統(tǒng)可能會采取“過濾”或“延遲”廣告的機制。
這背后的邏輯，源于對未成年人認知能力、判斷力尚未成熟的認知，以及對廣告內(nèi)容潛在影響的擔憂。
想象一下，一個十歲的孩子，正在興致勃勃地觀看自己喜愛的動畫片，突然屏幕上彈出一個充斥著成人化、甚至帶??有誘導(dǎo)消費性質(zhì)的廣告。這不僅會打斷孩子的觀影體驗，更可能在其幼小的心靈中埋下不適宜的種子。無論是關(guān)于減肥、整容的“速成”廣告，還是宣傳??賭博、高風險投資的“擦邊??球”內(nèi)容，都可能對心智尚未成熟的未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至引發(fā)不必要的恐慌或好奇。
因此，芒果TV在此方面的“特殊對待”，與其說是“不能看”，不如說是“不應(yīng)該看”或“不適合看”。官方此舉，實則是在履行其作為內(nèi)容平臺應(yīng)盡的社會責任，是企業(yè)在用戶價值與商業(yè)利益之間尋求平衡的體現(xiàn)。這種“保護機制”，并非簡單地剝??奪未成年人觀看廣告的“權(quán)利”，而是試圖為他們構(gòu)建一個相對純凈、適宜的數(shù)字成長環(huán)境。
現(xiàn)實情況遠比“一刀切”的規(guī)則復(fù)雜。年齡識別的準確性是巨大的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)上，用戶年齡的真實性難以保證，很多未成年人可能通過虛報年齡來規(guī)避一些限制。這使得“未滿十八歲”的判斷，在技術(shù)上存在一定的盲區(qū)。廣告內(nèi)容的“適宜性”本身也存在主觀性。
不同年齡段的未成年人，其認知水平和接受能力也存在差異。將所有“十八歲以下”的群體一概而論，也可能過于籠統(tǒng)。
更重要的是，這種“保護”是否會影響到平臺的商業(yè)模式和用戶體驗？如果大量的??未成??年用戶被排除在廣告之外，平臺的廣告收入必然會受到影響。這是否會促使平臺轉(zhuǎn)而尋求其他盈利方式，例如提高會員費用，或者在內(nèi)容本身上進行“商業(yè)化”的妥協(xié)？對于那些成年用戶而言，如果因為平臺的“保護機制”導(dǎo)致廣告推送不精準，甚至出現(xiàn)一些本應(yīng)屬于未成年人內(nèi)容領(lǐng)域的廣告反而被推送給成年人，那也將嚴重影響整體的用戶體驗。
從更宏觀的角度來看，“未成年人保護”是一個全社會共同的議題，網(wǎng)絡(luò)平臺只是其中一個環(huán)節(jié)。家庭教育、學(xué)校引導(dǎo)、以及國家法律法規(guī)的??完善，都扮演著至關(guān)重要的角色。芒果TV的這一舉措，或許可以看作是數(shù)字時代??背景下，平臺在履行其社會責任的一次嘗試。但如何讓這種嘗試更加有效、更加人性化，如何在保護未成年人的又不至于過度干擾平臺的正常運營和用戶的普遍體驗，將是芒果TV乃至整個行業(yè)需要長期探索的課題。
最終，“未滿十八歲不能看廣告”的背后，是對于未成年人健康成長的深切關(guān)懷，是企業(yè)在數(shù)字時代“成人之美”與“幼者不傷”之間的一場艱難博弈。這需要技術(shù)、內(nèi)容、管理，以及社會各界的共同努力，才能真正構(gòu)建一個既充滿活力，又安全適宜的數(shù)字生態(tài)。
“未成年人保護”的邊界：從廣告過濾到內(nèi)容生態(tài)的深度重塑
當我們深入探討“芒果TV未滿十八?歲不能看廣告嗎官方版”這一話題時，不難發(fā)現(xiàn)，其核心不僅僅是對廣告本身的“限制”，更是對未成年人在數(shù)字內(nèi)容消費過程中整體安全性的保??障。這背后，是平臺在內(nèi)容分級、用戶畫像、以及廣告?zhèn)惱矸矫娴亩嘀乜剂浚舱凵涑霎斚禄ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。
關(guān)于廣告的“適宜性”問題。與電視廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加多樣，內(nèi)容也更加包容。這其中既有適合所有年齡段的公益廣告、生活服務(wù)類廣告，也存在一些涉及成人消費、情感關(guān)系、甚至帶有潛在誤導(dǎo)性的廣告。對于心智尚未成??熟的未成年人來說，他們可能缺乏辨別信息真?zhèn)巍⒌种撇涣颊T惑的能力。
一些廣告中充斥的“完美身材”、“一夜暴富”、“輕松致富”等概念，都可能在無形中扭曲他們的??價值觀，加劇他們的焦慮感。
因此??，芒果TV在某些情況下，對未成年用戶進行廣告過濾或延遲，是基于一種“預(yù)防性”的原則。這類似于現(xiàn)實生活中，一些公共場所會對未成年人限制進入某些區(qū)域，或者禁止其購買某些商品。在數(shù)字世界中，這種“數(shù)字圍欄”的設(shè)立，旨在盡可能減少不適宜內(nèi)容對未成年人的影響。
這并非是一種“歧視”，而是出于一種“保護”的善意。
現(xiàn)實的復(fù)雜性在于，如何準確地識別“未滿十八歲”的用戶？互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡的真實性難以保證，許多未成年人通過偽造信息來規(guī)避限制。這使得技術(shù)上的年齡識別成為一個巨大的??挑戰(zhàn)。即使年齡被識別??，如何定義“不適宜”的廣告內(nèi)容，也存在主觀爭議。例如，一個關(guān)于青少年體育用品的廣告，對于不同年齡段的青少年來說，其接受程度可能大相徑庭。
更深層次的思考在于，這種“廣告保護”是否僅僅是治標不治本？僅僅過濾廣告，并不能完全解決未成年人接觸到不適宜內(nèi)容的問題。平臺上的影視劇、短視頻、直播等內(nèi)容本??身，也可能包含成人化、暴力、血腥等??元素。如果平臺沒有建立起一套完善的內(nèi)容分級體系，那么單純地在廣告層面進行限制，其效果將大打折扣。
從長遠來看，芒果TV等平臺需要構(gòu)建一個更加精細化的內(nèi)容生態(tài)。這包括：
完善的內(nèi)容分級機制：效仿電影、游戲等行業(yè)的經(jīng)驗，為平臺上的內(nèi)容按照適宜年齡進行分級，并為家長提供有效的選擇和過濾工具。精準的用戶畫像與推送：在尊重用戶隱私的前提下，通過更智能的算法，為不同年齡段的用戶推送更具針對性和適宜性的廣告內(nèi)容。
這既能提高廣告的轉(zhuǎn)化率，也能有效避免不適宜內(nèi)容的??推送。加強與家長的聯(lián)動：提供更便捷的家長控制功能，讓家長能夠參與到孩子的數(shù)字內(nèi)容消費決策中，共同為孩子營造一個健康的上網(wǎng)環(huán)境。提升廣告內(nèi)容的合規(guī)性：加強對廣告內(nèi)容的審核，從源頭上杜絕低俗、虛假、誘導(dǎo)性廣告的出現(xiàn)，從根本??上保障所有用戶的觀看體驗。
引導(dǎo)健康的數(shù)字消費觀：平臺可以通過一些公益宣傳、內(nèi)容推薦等??方式，引導(dǎo)未成年人樹立正確的消費觀，理性看待廣告信息。
“未滿十八歲不能看廣告”的??討論，實際上是一個引子，將我們引向了更廣闊的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的討論。它提醒著平臺，在追求商業(yè)利益的肩負著保護未成年人健康成長的??責任。這種責任，不應(yīng)僅僅停留在技術(shù)層面的“過濾”或“限制”，而應(yīng)貫穿于平臺內(nèi)容生產(chǎn)、審核、推薦，乃至商業(yè)模式設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)。
最終，無論是“未滿十八?歲”還是“已成年”，每一個用戶都值得擁有一個安全、健康、愉悅的數(shù)字內(nèi)容消費體驗。芒果TV的這一舉措，或許是朝??著這個方向邁出的一小步，但未來的路還很長，需要平臺、用戶、家長，以及整個社會的共同努力，才能共同構(gòu)建一個更加美好的數(shù)字未來。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
