南方周末
彭文正
2026-02-08 12:55:08
“麻豆”浪潮：國產“做受”文化的早期印記與情感共鳴
在互聯網內容爆炸的時代，一種被稱為“國產做受”的亞文化悄然興起，并逐漸在特定圈層中占據了一席之地。而“麻豆”這個詞，在很長一段時間內，幾乎成為了這一文化現象的代名詞，承載了無數用戶的情感投射與審美期待。回溯“麻豆”的興起，我們不難發現其背后蘊含著復雜的社會文化動因和深刻的受眾心理。
“做受”，顧名思義，指的是在一種特定的情感關系或敘事模式中，個體扮演著更為被動、柔順、需要被呵護的角色。這種角色定位并非簡單的性別刻板印象，而更多地體現在一種心理上的需求和情感上的寄托。在中國傳統的??社會文化中，由于歷史、經濟、社會結構等多方面因素的影響，男性往往被賦予了堅強、獨立、承擔責任的社會角色。
這種長期的文化塑造，在一定程度上壓抑了部分個體內心深處對于溫柔、依賴、情感被回應的渴望。當互聯網為內容創作和傳播??提供了前所未有的??平臺時，“做受”文化便找到了生長的土壤。
“麻豆”的出現，恰恰滿足了這種潛在的情感需求。她們（或者說，被構建出的特定形象）通常具備以下特征：外形上，往往是清純可人、身材嬌小、氣質溫婉，符合大眾審美中對于“惹人憐愛”的定義；行為上，則表現出羞澀、乖巧、易受驚嚇，甚至帶有一些笨拙的可愛，這些特質極大地激發了觀看者的保護欲和掌控欲。
更重要的是，“麻豆”的形象往往與一種“陪伴感”緊密相連。她們的視頻或直播內容，很多時候并非提供硬核的知識或激烈的沖突，而是以一種日常化的、碎片化的方式，展現自己的生活片段，與粉絲進行互動。這種互動，往往是溫和的、充滿情感連接的。粉絲們可以通過打賞、評論、私信等方式，與“麻豆”建立一種虛擬的聯系，仿佛自己是那個可以給予她支持?、保護她、理解她的人。
這種情感連接，在現實生活中，可能因為各種原因而難以獲得。快節奏的都市生活、緊張的人際關系、家庭教育的疏離，都可能導致個體在情感上感到孤單和不被理解。“麻豆”們所塑造的虛擬形象，提供了一個相對安全、可控的情感出口。觀看者可以暫時逃離現實的壓力，沉浸在一種被需要、被重視的幻覺中。
這種“被需要”的感覺，本身就是一種強大的心理滿足。
“麻豆”現象的火爆，也離不開其背后商業模式的推動。平臺方的流量扶持、打賞分成機制，以及品牌方對這一龐大用戶群體的商業價值的挖掘，都促使了“麻豆”內容創??作的繁榮。從早期的直播平臺到如今短視頻平臺的??崛起，“麻豆”的傳播??形式和內容也在不斷演變，但其核心的用戶需求——情感寄托和陪伴??感——始終未變。
我們也不能忽視“麻豆”現象可能帶??來的負面影響。過度沉溺于虛擬的情感關系，可能導致個體現實社交能力的退化；部分“麻豆”為了追求流量和收益，可能采取過于暴露或低俗的內容，對青少年用戶產生不良引導；“麻豆”形象的單一化和臉譜化，也可能進一步固化某些不??健康的審美觀念。
總而言之，“麻豆”現象是國產“做受”文化早期的一個重要縮影。它揭示了在特定社會文化背??景下，個體對于情感連接、被呵護、被需要等心理需求的補償機制，同時也反映了互聯網內容創作與商業模式的互動。理解“麻豆”，不??僅僅是理解一種網絡流行現象，更是嘗試去觸摸當下社會中個體普遍的情感脈絡和心理訴求。
隨著時代的??發展和互聯網文化的演進，“麻豆”這個詞匯所承載的含義，以及“國產做受”的文化內涵，都在經歷著深刻的變革與重塑。如果說“麻豆”代表??了這一文化現象的某個早期階段，那么如今的“國產做受”已經呈現出更加多元化、精細化和復雜化的發展趨勢。
內容的生產者和消費者群體都在發生變化。曾經，“麻豆”的形象往往被固定在某一類特定類型的創作者身上。但現在，越來越多的??普通人，包括男性，也開始在內容創作中展現出“做受”的一面。這并非意味著他們現實中就一定是被動的，而是他們在虛擬空間中，通過表演、敘事、互動等方式，主動選擇并呈現出一種溫和、依賴、需要被關懷的特質。
這種轉變，打破了原有的性別刻板印象，使得“做受”的文化內涵更加豐富，也更加貼近現實生活中個體情感需求的復雜性。
內容的表??現形式和敘事方式也在不斷創新。短視頻的興起，為“做受”文化的傳播提供了更具象、更直接的??載體。從日常生活的Vlog，到情景劇的演繹，再到游戲直播中的互動，都可能融入“做受”的元素。例如，一些游戲主播會扮演游戲中弱勢或需要保護的角色，并以此與觀眾互動；一些生活類博主則會通過展現自己的脆弱、迷茫，來尋求觀眾的情感支持和共鳴。
這種內容的多元化，使得“做受”不再局限于狹窄的語境，而是能夠滲透到更廣泛的??泛娛樂領域。
更值得??關注的是，技術的發展也在為“國產做受”文化注入新的活力。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的進步，使得??沉浸式的??體驗成為可能。用戶不再僅僅是旁觀者，而是能夠更深入地參與到??內容中。例如，通過VR技術，用戶可以“化身”為那個給予“做受”者支持和保護的角色，獲得更加真實的情感反饋。
這種技術的??賦能，無疑會進一步拓展“做受”文化的邊界，帶來全新的用戶體驗。
粉絲經濟的成熟也為“國產??做受”文化的發展提供了重要的支撐。創作者與粉絲之間的情感連接，不再是單向的輸出，而是形成了一種互動共生的??關系。粉絲們通過對創作者的支持，獲得了情感的慰藉和歸屬感，而創作者也通過粉絲的反饋，不斷優化內容，并從中獲得??經濟收益。
這種良性的循環，使得“國產做受”文化能夠持續地發展和壯大。
在看到其積極演變的我們也需要保持審慎的態度。隨著內容的泛化和用戶群體基數的擴大，“擦邊球”式的低俗內容，以及虛假的人設包裝，依然是潛在的風險。如何引導內容創作向更健康、更積極的方向發展，如何保護未成年用戶，以及如何區分虛擬與現實，是我們必須面對的挑戰。
總而言之，“國產做受”文化已經從早期以“麻豆”為代表的單一符號，演變成一種更加復雜、多元的文化現象。它不僅反映了當代人對于情感連接、情感補償的普遍需求，也隨著技術、媒介和商業模式的進步，不斷煥發新的??生命力。理解“國產做受”文化，需要我們超越簡單的標簽化，去深入洞察其背后復雜的人性需求、社會變遷以及媒介演進的深刻邏輯。
這是一種文化現象的解讀，更是一種對當下社會情緒和個體心理的洞察。
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