城市觀察員
白巖松
2026-01-28 21:16:55
曾幾何時(shí)，談及“傳??媒”，我們腦海中浮現(xiàn)的常常是國(guó)外大片的視效奇觀，或是歐美劇集的深度敘事。時(shí)至今日，一股強(qiáng)大??的“國(guó)潮”之風(fēng)正以前所未有的力量席卷而來(lái)，國(guó)產(chǎn)傳媒不再是那個(gè)默默無(wú)聞的追隨者，而是成為了引領(lǐng)潮流、激發(fā)國(guó)民文化自信的強(qiáng)大引擎。這股力量的崛起，并非一日之功，而是經(jīng)過(guò)了多年的積累、沉??淀與革新，尤其在“內(nèi)容為王”這一核心理念的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)傳媒正以前所未有的姿態(tài)，為世界呈現(xiàn)一個(gè)更加多元、更具活力的中國(guó)。
從早期的模仿學(xué)習(xí)，到如今的銳意創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)傳媒在內(nèi)容創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。我們看到了《流浪地球》系列這樣硬核科幻的里程??碑，它不僅在技術(shù)層面達(dá)到了國(guó)際一流水平，更在思想內(nèi)核上融入了東方哲學(xué)和集體主義精神，引發(fā)了全球觀眾對(duì)中國(guó)科幻的重新認(rèn)識(shí)。我們看到了《紅高粱》、《甄嬛傳》等一批精品古裝劇，它們?cè)诜馈?chǎng)景搭建、人物塑造上精益求精，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代敘事巧妙融合，贏得了海內(nèi)外觀眾的喜愛(ài)，成為中國(guó)文化輸出的生動(dòng)載體。
再到近些年，《隱秘的角落》、《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等懸疑劇的崛起，以其精巧的??劇本、深刻的??人性洞察和獨(dú)特的地域風(fēng)情，成功打破了類(lèi)型片的天花板，證明了國(guó)產(chǎn)劇在復(fù)雜敘事和藝術(shù)表達(dá)上的巨大潛力。
這種內(nèi)容的繁榮，離不開(kāi)對(duì)多元題材的擁抱和對(duì)本土故事的挖掘。不同于過(guò)去一些同質(zhì)化、模式化的創(chuàng)作，如今的國(guó)產(chǎn)傳媒更注重從中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、歷史文化、民族情感中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)作出既有本土特色又能引發(fā)普適情感共鳴的作品。無(wú)論是展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)偉大成就的現(xiàn)實(shí)主義題材，還是描繪改革開(kāi)放波瀾壯闊歷程的歷史劇，亦或是探索青年群體生活困境與成長(zhǎng)煩惱的都市劇，都以其真摯的情感和深刻的思考，觸動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾的心弦。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮更是為影視創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感，各類(lèi)題材的IP改編層出不窮，滿(mǎn)足了不同圈層觀眾的閱讀和觀影需求。
尤其值得一提的是，國(guó)產(chǎn)傳媒在紀(jì)錄片領(lǐng)域的突破也令人矚目?！渡嗉馍系闹袊?guó)》系列以其詩(shī)意的鏡頭語(yǔ)言和溫暖的人文關(guān)懷，不僅展現(xiàn)了中華美食的博大精深，更傳遞了中國(guó)人的生活哲學(xué)和情感聯(lián)結(jié)，成為了一張閃亮的文化名片?！段覀冋Q生在中國(guó)》等與國(guó)際團(tuán)隊(duì)合作的自然紀(jì)錄片，則以獨(dú)特的視角展現(xiàn)了中國(guó)壯麗的自然風(fēng)光和珍稀的野生動(dòng)物，也贏得了國(guó)際贊譽(yù)。
這些紀(jì)錄片以客觀真實(shí)的視角，打破了刻板印象，向世界展示了一個(gè)立體、真實(shí)、充滿(mǎn)生命力的中國(guó)。
國(guó)產(chǎn)傳媒在綜藝節(jié)目領(lǐng)域也展現(xiàn)出了強(qiáng)大??的創(chuàng)新能力。從《乘??風(fēng)破浪的姐姐》引發(fā)的女性話(huà)題討論，到《明星大偵探》開(kāi)創(chuàng)的互動(dòng)實(shí)景推理模式，再到《一年一度喜劇大賽》對(duì)喜劇藝術(shù)的探索，這些節(jié)目不僅提供了豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，更在一定程??度上反映了社會(huì)熱點(diǎn)，引發(fā)了公眾的思考和討論，成為連接觀眾與現(xiàn)實(shí)、傳遞社會(huì)價(jià)值觀的重要平臺(tái)。
“內(nèi)容為王”不僅僅是一句口號(hào)，更是國(guó)產(chǎn)傳媒實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的??基石。通過(guò)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的極致追求，國(guó)產(chǎn)傳媒正在逐步建立起自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引著越來(lái)越多的海內(nèi)外受眾，也為中國(guó)文化的傳播和交流奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這股蓬勃的內(nèi)容力量，正驅(qū)動(dòng)著國(guó)產(chǎn)傳媒走向一個(gè)更加輝煌的未來(lái)。
在內(nèi)容創(chuàng)新的浪潮之外，國(guó)產(chǎn)傳媒的崛起同樣離不開(kāi)技術(shù)革新和平臺(tái)構(gòu)建的有力支撐。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等前沿技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅極大??地提升了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果，更重塑了用戶(hù)獲取信息和娛樂(lè)的方式，而日漸成熟的??媒體平臺(tái)，則成為了連接內(nèi)容與受眾、整合資源、拓展全球視野的關(guān)鍵樞紐。
以視頻平臺(tái)為例，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等巨頭憑借其海量的用戶(hù)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，不僅能夠投資制作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，更能通過(guò)精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像和智能推薦算法，為用戶(hù)提供個(gè)性化的觀影體驗(yàn)。這種“平臺(tái)+內(nèi)容+技術(shù)”的模式，構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)傳媒生態(tài)的核心驅(qū)動(dòng)力。
大數(shù)據(jù)分析幫助平臺(tái)深入了解用戶(hù)喜好，從而指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作的方向，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；人工智能技術(shù)則在內(nèi)容審核、智能剪輯、特效制作等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，極大地提升了生產(chǎn)效率和藝術(shù)水準(zhǔn)。
5G技術(shù)的普及更是為傳媒行業(yè)的變革按下了“快進(jìn)鍵”。超高清視頻、VR/AR內(nèi)容、云游戲等新型視聽(tīng)體驗(yàn)成為可能，為媒體內(nèi)容提供了更廣闊的創(chuàng)新空間。例如，一些媒體開(kāi)始嘗試5G+VR的直播形式，讓觀眾身臨其境地感受體育賽事、演唱會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)的魅力；云游戲平臺(tái)的興起，則模糊了游戲與影視的界限，為互動(dòng)娛樂(lè)的未來(lái)提供了無(wú)限可能。
這些技術(shù)的融合，正在不斷拓展著“傳媒”的邊界，創(chuàng)造出??全新的商業(yè)模式和用戶(hù)體驗(yàn)。
除了技術(shù)驅(qū)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)傳媒在平臺(tái)化發(fā)展上也取得了顯著成就。從單一的內(nèi)容生產(chǎn)者，逐漸發(fā)展成為集內(nèi)容制作、平臺(tái)分發(fā)、版權(quán)交易、用戶(hù)互動(dòng)于一體的綜合性媒體集團(tuán)。微信、微博、抖音、快手等社交媒體和短視頻平臺(tái)的崛起，更是顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播格局。它們以其強(qiáng)大的用戶(hù)粘性、高效的傳播速度和豐富的內(nèi)容生態(tài)，成為了信息傳??播的重要渠道，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了全新的??展示舞臺(tái)。
特別是以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，以其碎片化、娛樂(lè)化的內(nèi)容形式，迅速抓住了年輕一代的注意力，并??成??功地將大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容推向了海內(nèi)外市場(chǎng)，成為文化輸出的“新力量”。
在全球化傳播方面，國(guó)產(chǎn)傳媒的視野也在不斷拓寬。越來(lái)越多的中國(guó)影視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言，在海外平臺(tái)播出，甚至在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)取得了不俗的成績(jī)。例如，一些國(guó)產(chǎn)劇憑借其獨(dú)特的東方韻味和貼近現(xiàn)實(shí)的敘事，贏得了東南亞、非洲等地區(qū)的觀眾的喜愛(ài)；一些短視頻內(nèi)容則通過(guò)其創(chuàng)意和趣味性，風(fēng)靡全球，成為跨文化交流的“潤(rùn)滑劑”。
這背后，是中國(guó)媒體平臺(tái)在海外市場(chǎng)的積極布局，包括建立海外內(nèi)容頻道、與當(dāng)?shù)??媒體合作、參與國(guó)際內(nèi)容交易等。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)傳媒的全球化之路也面臨挑戰(zhàn)，包括文化差異、語(yǔ)言障礙、以及如何更好地與國(guó)際主流敘事接軌等問(wèn)題。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和國(guó)際影響力的提升，國(guó)產(chǎn)傳媒正以更加開(kāi)放和自信的態(tài)度，積極參與到全球媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作中。通過(guò)技術(shù)賦能和平臺(tái)構(gòu)建，國(guó)產(chǎn)傳??媒不僅在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)觀眾日益增長(zhǎng)的??精神文化需求，也在努力讓中國(guó)的好故事、中國(guó)的好聲音，走向世界，為構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)媒體的力量。
從內(nèi)容創(chuàng)新到技術(shù)驅(qū)動(dòng)，從平臺(tái)崛起再到全球視野的開(kāi)拓，國(guó)產(chǎn)傳媒正書(shū)寫(xiě)著屬于自己的??輝煌篇章，重塑著全球視聽(tīng)的新格局。
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