參考消息
張雅琴
2026-02-03 06:50:42
我們正身處一個(gè)內(nèi)容爆炸的時(shí)代，信息的洪流滾滾而來(lái)，但真正能夠抓住人心、引發(fā)共鳴的，始終是那些有溫度、有深度、有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)??傳媒在內(nèi)容創(chuàng)作上展現(xiàn)出了令人矚目的活力與韌性，尤其以“國(guó)潮”的興起為最顯著的標(biāo)志。曾經(jīng)被視為“土味”的中國(guó)元素，如今正以前所未有的??姿態(tài)登上時(shí)尚、藝術(shù)、娛樂(lè)的舞臺(tái)，成為一股強(qiáng)大的文化自信和產(chǎn)??業(yè)驅(qū)動(dòng)力。
“國(guó)潮”的興起，絕非偶然，它是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化復(fù)興的必然產(chǎn)物，也是國(guó)產(chǎn)傳媒內(nèi)容創(chuàng)新的絕佳土壤。從服裝、美妝到影視、動(dòng)漫、音樂(lè)，越來(lái)越多的品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精華，并將其與現(xiàn)代審美、科技手段相結(jié)合，創(chuàng)造出既有民族特色又不失國(guó)際視野的優(yōu)秀作品。
例如，一些新銳服裝品牌將中國(guó)傳統(tǒng)紋樣、水墨畫(huà)、戲曲臉譜等元素巧妙融入設(shè)計(jì)，不僅贏得了年輕消費(fèi)者的青睞，更在國(guó)際舞臺(tái)上引發(fā)了關(guān)注。在影視領(lǐng)域，一系列以中國(guó)歷史、神話傳??說(shuō)為背景的電影、電視劇，以精良的制作、跌宕起伏的劇情和深刻的人物塑造，成功吸引了大量觀眾，甚至在海外也收獲了不俗的口碑。
這些作品的成功，證明了中國(guó)故事、中國(guó)文化本身就具有強(qiáng)大的吸引力，關(guān)鍵在于如何以現(xiàn)代化的敘事方式和精湛的藝術(shù)手法進(jìn)行呈??現(xiàn)。
國(guó)產(chǎn)傳媒在內(nèi)容上的??創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，更體現(xiàn)在對(duì)新生代受眾需求的精準(zhǔn)把握。短視頻和直播的崛起，徹底改變??了內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)模式。它們以其碎片化、即時(shí)性、強(qiáng)互動(dòng)性的特點(diǎn)，迅速占據(jù)了人們的碎片化時(shí)間。從知識(shí)科普、生活技巧到??美食探店、旅行vlog，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，催生了無(wú)數(shù)“草根”創(chuàng)作者，他們用最真實(shí)、最接地氣的方式講述著自己的生活，分享著自己的見(jiàn)解，贏得了廣大用戶的喜愛(ài)。
這種“人人都是創(chuàng)作者”的模式，極大地豐富了內(nèi)容的多樣性，也讓傳媒行業(yè)煥發(fā)了新的??生機(jī)。
更重要的是，這種內(nèi)容創(chuàng)新正在與科技深度融合，催生出??新的傳播形態(tài)和商業(yè)模式。AI技術(shù)的應(yīng)用，使得內(nèi)容生產(chǎn)的效率大大提升，例如AI寫(xiě)作、AI繪畫(huà)、AI配音等，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了強(qiáng)大的工具支持。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的成熟，則為影視、游戲、展覽等內(nèi)容形式帶來(lái)了革命性的變革，讓用戶能夠獲得更加沉浸式的體驗(yàn)。
5G技術(shù)的普及，為高清視頻、直播等大帶寬內(nèi)容提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的繁榮。
在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的價(jià)值日益凸顯。成功的IP不??僅能夠帶來(lái)影視、游戲、動(dòng)漫等衍生品的開(kāi)發(fā)，更能構(gòu)建起一個(gè)完整的文化生態(tài)。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到動(dòng)漫游戲，再到影視改編，優(yōu)秀的IP正在成為國(guó)產(chǎn)傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的核心驅(qū)動(dòng)力。平臺(tái)方和內(nèi)容創(chuàng)作者們正積極探索IP的多元化開(kāi)發(fā)和價(jià)值鏈延伸，致力于打造具有長(zhǎng)久生命力的文化品牌。
這種從單一內(nèi)容到IP生態(tài)的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)傳媒在商業(yè)模式上的成熟與升級(jí)。
社會(huì)責(zé)任的意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)傳??媒內(nèi)容，不僅追求商業(yè)價(jià)值，更傳遞積極的價(jià)值觀，關(guān)注社會(huì)議題，引發(fā)公眾思考。例如，一些紀(jì)錄片聚焦環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公平等問(wèn)題，以影像的力量喚醒公眾的關(guān)注；一些公益廣告則以溫情的故事打動(dòng)人心，傳遞正能量。
這種將社會(huì)責(zé)任融入內(nèi)容創(chuàng)作的理念，不僅提升了行業(yè)的整體形象，也為國(guó)產(chǎn)傳媒贏得了更廣泛的社會(huì)認(rèn)同和尊重。
總而言之，國(guó)產(chǎn)傳媒在新時(shí)代的第一個(gè)十年，是內(nèi)容自信全面爆發(fā)的十年，也是內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。“國(guó)潮??”的崛起，是文化自信的具象化體現(xiàn)，它不僅為內(nèi)容創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感，更重塑了產(chǎn)業(yè)的格局。當(dāng)中國(guó)文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意、科技手段完美結(jié)合，當(dāng)多元化的內(nèi)容形態(tài)滿足日益增長(zhǎng)的用戶需求，當(dāng)IP價(jià)值得到深度挖掘和廣泛延伸，國(guó)產(chǎn)傳媒便擁有了在世界舞臺(tái)上發(fā)出??中國(guó)聲音的底氣與實(shí)力。
如果說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)新是國(guó)產(chǎn)傳媒騰飛的翅膀，那么技術(shù)賦能便是助其抵達(dá)更高遠(yuǎn)彼岸的引擎。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮下，以5G、人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的新興技術(shù)，正以前所未有的深度和廣度滲透到傳媒行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，重塑著內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播以及商業(yè)模式的方方面面，為國(guó)產(chǎn)傳媒描繪出更加廣闊的全球視野。
5G的商用化，是推動(dòng)傳媒行業(yè)變革的關(guān)鍵技術(shù)之一。其高帶寬、低延遲、廣連接的特性，極大地提升了高清視頻、直播、VR/AR等大流量?jī)?nèi)容的傳播效率和用戶體驗(yàn)。想象一下，過(guò)去觀看高清直播可能遇到的卡頓和延遲，在5G時(shí)代將成為歷史。這意味著，一場(chǎng)精彩的體育賽事、一次震撼的演唱會(huì)、一次身臨其境的虛擬旅游，都能夠以更加流暢、逼真的方式呈現(xiàn)在用戶眼前。
短視頻平臺(tái)將迎來(lái)畫(huà)質(zhì)的飛躍，直播電商的互動(dòng)體驗(yàn)也將更加絲滑，而VR/AR內(nèi)容的應(yīng)用場(chǎng)景則會(huì)更加豐富，從沉浸式新聞報(bào)道到虛擬社交，無(wú)限可能正在被解鎖。5G不僅是技術(shù)的升級(jí)，更是內(nèi)容形態(tài)和用戶體驗(yàn)的革新，為國(guó)產(chǎn)傳媒的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。
人工智能（AI）在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用更是日益廣泛且深入。AI在內(nèi)容生產(chǎn)方面，可以輔助完成文案撰寫(xiě)、新聞?wù)⒁曨l剪輯、畫(huà)面修復(fù)等工作，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)的??效率和質(zhì)量。例如，一些新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始利用AI自動(dòng)生成體育賽事、財(cái)經(jīng)報(bào)告等新聞稿件。在內(nèi)容分發(fā)方面，AI算法能夠精準(zhǔn)地分析用戶偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，讓每一位用戶都能在海量信息中找到自己感興趣的內(nèi)容，這對(duì)于提升用戶粘性和平臺(tái)活躍度至關(guān)重要。
AI在廣告投放、輿情監(jiān)測(cè)、版權(quán)保護(hù)等方面也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，為傳媒行業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供了可能。
大數(shù)據(jù)和云計(jì)算則為AI的應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。海量用戶行為數(shù)據(jù)的收集、分析和挖掘，使得傳媒平臺(tái)能夠更深入地了解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容策略，提升運(yùn)營(yíng)效率。云計(jì)算則提供了彈性的計(jì)算和存儲(chǔ)能力，支撐??起龐大的內(nèi)容庫(kù)和復(fù)雜的??業(yè)務(wù)系統(tǒng)，讓傳媒機(jī)構(gòu)能夠更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和用戶需求的增長(zhǎng)。
這些技術(shù)的融合應(yīng)用，不僅提升了傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力，更在重塑著全球傳??媒格局。國(guó)產(chǎn)傳媒正借助于這些技術(shù)力量，逐步打破地域限制，走向世界舞臺(tái)。以短視頻平臺(tái)為例，中國(guó)的短視頻應(yīng)用不僅在國(guó)內(nèi)取得了巨大的成功，更在海外市場(chǎng)贏得了大量用戶，成為一股不可忽視的??全球文化力量。
它們通過(guò)算法的優(yōu)化，能夠?qū)⒎袭?dāng)?shù)匚幕?xí)慣和用戶喜好的??內(nèi)容推送給海外用戶，從而實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容出海”和“文化傳播”的雙重目標(biāo)。
在國(guó)際傳播??方面，國(guó)產(chǎn)傳媒不再僅僅是內(nèi)容的接收者，更成為積極的參與者和貢獻(xiàn)者。通過(guò)技術(shù)手段，中國(guó)優(yōu)秀的影視劇、紀(jì)錄片、音樂(lè)等內(nèi)容，能夠以更低的成本、更快的速度觸達(dá)全球觀眾。多語(yǔ)言字幕、配音的智能化生成，以及海外本土化運(yùn)營(yíng)策略的推行，都為中國(guó)內(nèi)容走向世界提供了便利。
例如，一些中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言，并在海外平臺(tái)走紅，吸引了大量外國(guó)讀者，成為連接中外文化的重要橋梁。
技術(shù)賦能并非一蹴而就，也面臨著挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)安全和隱私保??護(hù)是必須高度重視的問(wèn)題。隨著數(shù)據(jù)應(yīng)用的深入，如何平衡數(shù)據(jù)利用與用戶隱私，成為擺在傳媒機(jī)構(gòu)面前的重大課題。技術(shù)的更新迭代速度極快，如何保持技術(shù)領(lǐng)先，持?續(xù)投入研發(fā)，也是傳媒機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真考慮的戰(zhàn)略問(wèn)題。
技術(shù)的應(yīng)用也需要與人文關(guān)懷相結(jié)合，避免過(guò)度商業(yè)化和算法的“信息繭房”效應(yīng)，確保技術(shù)的發(fā)展真正服務(wù)于人類的福祉和社會(huì)的進(jìn)步。
展望未來(lái)，國(guó)產(chǎn)傳媒在新時(shí)代的航程中，將更加注重技術(shù)與內(nèi)容的協(xié)同發(fā)展。技術(shù)將為內(nèi)容創(chuàng)新提供更廣闊的想象空間，內(nèi)容創(chuàng)作也將因技術(shù)的賦能而煥發(fā)新的生命力。而隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升和文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)傳媒將以更加自信、開(kāi)放的姿態(tài)，借助先進(jìn)的技術(shù)手段，將更多優(yōu)秀的中國(guó)故事、中國(guó)文化傳播到世界各地，構(gòu)建一個(gè)更加多元、包容、互聯(lián)互通的全球傳媒新格局。
這是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，也是一個(gè)值得我們共同期待的偉大征程。
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