南方周末
劉欣然
2026-01-28 11:12:13
流量的“禁區(qū)”與“狂歡”：為何越是離譜，越是火爆？
在這個(gè)信息極度碎片化的時(shí)代，能夠瞬間抓取眼球的東西，往往不是那些中規(guī)中矩的科普，也不??是溫良恭儉讓的雞湯，而是一些帶著強(qiáng)烈視覺沖擊力、甚至是荒謬感的“詞語組合”。近期，關(guān)于“男生把大坤巴塞到女生的坤里”這一極具沖擊力的標(biāo)題或表述方式，在各大社交平臺(tái)上引發(fā)了地??震般的“熱議”。
如果不了解互聯(lián)網(wǎng)梗文化的背景，普通人看到??這樣的標(biāo)題可能會(huì)瞬間面紅耳赤，甚至準(zhǔn)備反手一個(gè)舉報(bào)??。但如果你是一個(gè)深諳“抽象文化”的沖浪高手，你大概率會(huì)會(huì)心一笑，明白這背后隱藏著一套屬于當(dāng)代年輕人的“莫斯密碼”。
我們需要解構(gòu)這個(gè)標(biāo)題中的核心詞匯——“坤”。在互聯(lián)網(wǎng)的語境下，“坤”早已脫離了它作為姓氏或八卦之一的??原初含義。自從2019年那場(chǎng)著名的“雞你太美”風(fēng)波以來，這個(gè)字就被賦予了無窮無盡的生命力。從最初的黑粉嘲諷，到后來的全網(wǎng)解構(gòu)，再到如今的“萬物皆可坤”，這個(gè)符號(hào)已經(jīng)變成了一個(gè)可以填入任何語境的萬能公式。
當(dāng)它與某些敏感、擦邊的詞匯結(jié)合時(shí)，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)不??僅是生理上的沖擊，更是文化上的崩塌。這種標(biāo)題本質(zhì)上是一種“偽裝成低俗的后現(xiàn)代解構(gòu)”，它利用了大眾對(duì)禁忌話題的好奇心，同時(shí)又用亞文化符號(hào)消解了這種低俗感，讓觀者在一種“我知道你在說什么，但我知道你其實(shí)沒在說那個(gè)”的微妙平衡中產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)和討論的沖動(dòng)。
這種現(xiàn)象的火爆，反映了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)：注意力就是貨幣。在算法的驅(qū)動(dòng)下，越是能引發(fā)爭(zhēng)議、越是能觸動(dòng)用戶情緒（無論是憤怒、好奇還是獵奇）的內(nèi)容，就越容易被推向流量的高峰。這種“標(biāo)題黨”的進(jìn)化版，不??再僅僅是夸大其詞，而是直接進(jìn)入了一種“意識(shí)流”的創(chuàng)作階段。
它利用了人們對(duì)“性”與“符號(hào)”的雙重敏感，將原本??可能觸碰監(jiān)管紅線的表達(dá)，通過“坤化”處理，變成了一種既危險(xiǎn)又安全、既低俗又幽默的怪胎。這種文字游戲，本質(zhì)上是網(wǎng)民們對(duì)枯燥日常的一次集體“越獄”，他們?cè)谶@些荒誕的文字中尋找到了某種對(duì)抗主流敘事的快感。
而這種熱議的背后，還有一層深意在于“圈層??認(rèn)同”。當(dāng)一個(gè)路人看到這個(gè)標(biāo)題感到困惑或憤怒時(shí)，真正的“ikun”或者“抽象文化受眾”會(huì)通過這個(gè)梗認(rèn)出彼此。這種只有“同道中人”才能理解的默契，構(gòu)建了一種極強(qiáng)的群體歸屬感。在這一part的語境里，這種標(biāo)題不僅僅是一個(gè)熱點(diǎn)，它是一枚勛章，標(biāo)志著你是否處于互聯(lián)網(wǎng)浪潮的最前沿。
它挑戰(zhàn)了語言的邊界，也挑戰(zhàn)了社會(huì)對(duì)“低俗”與“幽默”的定義。正是這種不斷試探邊緣的行為，讓這股熱潮在爭(zhēng)議中愈演愈烈，最終演變成了一場(chǎng)全網(wǎng)參與的文字派對(duì)。
如果說Part1我們討論的是這種標(biāo)題如何“騙取”點(diǎn)擊量，那么Part2我們需要深入探討的是：為什么這種看似無厘頭的、甚至帶有攻擊性的表達(dá)，能夠成為一種主流的交流方式？當(dāng)“坤”變成了一個(gè)器官、一個(gè)動(dòng)作、甚至一個(gè)宇宙的中心，我們到底在討論什么？
事實(shí)上，這種熱議標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“深度抽象”的階段。所謂的“抽象”，就是將具體的、嚴(yán)肅的事物從其原有的語境中剝離出來，進(jìn)行扭曲、重組。在這種語境下，原本具有強(qiáng)烈生理暗示的描述，被代入了一個(gè)荒謬的符號(hào)后，其原本的色情意味被極大地稀釋了，取而代之的是一種近乎于“虛無主義”的幽默。
當(dāng)一個(gè)詞語可以代指一切時(shí)，它也就失去了一切具體的意義。這種“意義的消失”，恰恰是壓力山大??的當(dāng)代年輕人所追求的解脫。在這個(gè)熱議話題下，大家關(guān)注的重點(diǎn)其實(shí)并不在于那場(chǎng)“動(dòng)作”本身，而是在于這種表達(dá)方式帶來的荒謬感。
進(jìn)一步來看，這種現(xiàn)象也反映了某種“抗體”的產(chǎn)生。長(zhǎng)久以來，社交媒體上的表達(dá)往往受到各種規(guī)范和流量法則的約束。而“抽象話”的??流行，其實(shí)是普通用戶在用一種極具破壞力的方式收復(fù)領(lǐng)地。既然正常的表達(dá)無法引起關(guān)注，既然嚴(yán)肅的討論往往陷入爭(zhēng)吵，那不如徹底轉(zhuǎn)向荒謬。
這種標(biāo)題的出現(xiàn)，實(shí)際上是對(duì)“流量焦慮”的一次反諷。它用一種極其粗??鄙的方式告訴世界：看，我隨便拼湊幾個(gè)詞，只要帶上那個(gè)男人的名字，只要加上一點(diǎn)禁忌的??調(diào)味，我就能統(tǒng)治榜單??。這是一種自嘲??，也是一種對(duì)抗。
這種熱議還帶火了一種全新的??“營(yíng)銷模式”。很多內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，與其苦心孤詣地??磨練內(nèi)容，不如直接在標(biāo)題里玩梗。這種“軟文”的套路，其實(shí)是抓住了人性的弱點(diǎn)——獵奇心與求知欲的混合體。當(dāng)用戶點(diǎn)進(jìn)來發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容可能是在討論互聯(lián)網(wǎng)亞文化的變遷，或者是在分析某種社會(huì)現(xiàn)象，而非標(biāo)題所示的感官刺激時(shí)，這種“反差感”本身又成了二次傳播的素材。
這種策略雖然帶有一定的??爭(zhēng)議性，但在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，它確實(shí)實(shí)現(xiàn)了效率的最大化。
我們不??得不承認(rèn)，這場(chǎng)由“坤”引發(fā)的熱議，本??質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)語言的一次大進(jìn)化。它打破了雅與俗的界限，讓原本處于地??下的亞文化，以一種極其招搖的方式走上了臺(tái)面。無論是贊美還是謾罵，這些聲音都成為了這個(gè)巨型“流量旋渦”的一部分。在這個(gè)旋渦中，沒有真正的受害者，只有不斷被翻新的梗和一波又一波涌向屏幕的關(guān)注力。
這場(chǎng)關(guān)于“坤”的文字盛宴，或許在不久后會(huì)被新的梗取代，但它留下的這種“萬物皆可解構(gòu)”的思維方式，已經(jīng)深深烙印在了這一代互聯(lián)網(wǎng)原住民的基因里。當(dāng)??我們?cè)俅慰吹筋愃频捏@悚標(biāo)題時(shí)，或許不再感到驚訝，而是會(huì)下意識(shí)地思考：下一次，他們又會(huì)拿哪個(gè)詞來挑戰(zhàn)我們的想象力？
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