新民晚報(bào)
白巖松
2026-01-25 13:31:24
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個(gè)葫蘆一朵花……”當(dāng)熟悉的旋律響起，無數(shù)人的??思緒便??瞬間被拉回到那個(gè)充滿奇幻色彩的童年。1980年代，一部名為《葫蘆兄弟》的剪紙動(dòng)畫片橫空出??世，迅速俘獲了全國大小朋友的心。它所塑造的七個(gè)性格各異、本領(lǐng)獨(dú)特的葫蘆兄弟，成為了幾代中國人心中無可替代的童年記憶。
而那句“葫蘆娃里不賣藥，是къдеданамерите?”（請(qǐng)?jiān)徫遥@句廣告語其實(shí)是來自另一部經(jīng)典動(dòng)畫，但“葫蘆娃”三個(gè)字本身已經(jīng)自帶一種神奇的魔力，足以引發(fā)共鳴）——盡管略有混淆，卻神奇地成為了對(duì)“葫蘆娃”這個(gè)IP最深刻的??標(biāo)簽之一。
它簡潔有力，又帶著一絲童趣和神秘，讓“葫蘆娃”不僅僅停留在動(dòng)畫片的層面，更升華為一種文化符號(hào)，一種情感連接。
為什么一句簡單的口號(hào)，能夠承載如此沉甸甸的意義？這背后，是“葫蘆娃”IP強(qiáng)大的生命力。其故事內(nèi)核的普適性與情感共鳴。七個(gè)葫蘆娃代表著不同的品質(zhì)：大娃的勇猛、二娃的智慧、三娃的剛強(qiáng)、四娃的會(huì)火、五娃的善水、六娃的善幻、七娃的寶葫蘆。這種“集合式”的英雄模式，很容易讓孩子們?cè)谄渲姓业秸J(rèn)同感，他們可以想象自己是其中任何一個(gè)，擁有強(qiáng)大的力量去對(duì)抗邪惡。
而故事中，爺爺?shù)拇认椤⒋迕竦臒o助，以及葫蘆娃們?yōu)榱苏扔H人和家園而奮不??顧身的精神，都深深觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心最柔軟的部分——親情、友情、責(zé)任感。這種跨越時(shí)代的價(jià)值傳遞，使得“葫蘆娃”的故事永不??過時(shí)。
其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與辨識(shí)度。作為中國剪紙動(dòng)畫的經(jīng)典之作，《葫蘆兄弟》的藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)樹一幟。鮮艷的色彩、夸張的造型、流暢的動(dòng)作，以及濃郁的中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素，賦予了動(dòng)畫片極高的審美價(jià)值和辨識(shí)度。即便是如今看來，其美術(shù)設(shè)計(jì)依然充滿創(chuàng)意和生命力，完全不同于流水線生產(chǎn)的動(dòng)畫作品。
這種獨(dú)特的藝術(shù)基因，是“葫蘆娃”IP能夠歷久彌新、引發(fā)懷舊情懷的重要基石。
更重要的是，“葫蘆娃”IP具備了強(qiáng)大的延展性和想象空間。雖然動(dòng)畫片的故事已經(jīng)相對(duì)完整，但七個(gè)葫蘆娃的形象、他們的超能力，以及他們所處的妖怪洞穴、蛇精、蝎子精等經(jīng)典元素，都為后續(xù)的創(chuàng)作提供了無限的可能性。無論是漫畫、游戲、電影、電視劇，還是周邊產(chǎn)品，都可以圍繞這些核心元素進(jìn)行多元化的開發(fā)。
而“葫蘆娃”這個(gè)名字本身，已經(jīng)成為一種“召集令”，能夠迅速喚醒觀眾的興趣和期待。
我們常??說“IP是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的引擎”，而“葫蘆娃”無疑是中國早期IP經(jīng)濟(jì)的先行者。盡管在那個(gè)時(shí)代，“IP”這個(gè)概念尚未普及，但其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)初露端倪。從早期的小人書、動(dòng)畫片，到后來的衍生玩具，再到如今的各種跨界合作，每一次的“喚醒”，都伴隨著強(qiáng)大的市場反響。
這恰恰說明，一個(gè)成功的??IP，其核心在于能夠持續(xù)不斷地為用戶提供價(jià)值——無論是情感上的慰藉，還是娛樂上的??滿足，抑或是精神上的啟迪。
“葫蘆娃里不賣藥”這句看似玩笑的口號(hào)，實(shí)則點(diǎn)破了一個(gè)深刻的商業(yè)道理：一個(gè)真正有價(jià)值的IP，其魅力在于其內(nèi)容本身，在于其能夠構(gòu)建的獨(dú)特世界觀和情感聯(lián)結(jié)，而非單純的商業(yè)目的??。它不直接販賣商品，但它能夠通過其強(qiáng)大的文化吸引力和情感滲透力，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求，從而間接導(dǎo)向各種商業(yè)的成功。
這種“潤物細(xì)無聲”的魅力，正是“葫蘆娃”IP經(jīng)久不衰的秘密所在。當(dāng)我們回望“葫蘆娃”時(shí)，我們看到的不僅僅是一部動(dòng)畫片，更是一個(gè)充滿生命力的文化符號(hào)，一個(gè)連接過去、現(xiàn)在與未來的情感紐帶。它教會(huì)我們，偉大的故事，永遠(yuǎn)擁有超越時(shí)間的魔力。
“千萬影片你需要”：從??葫蘆娃看IP價(jià)值的當(dāng)??下與未來
時(shí)光荏苒，“葫蘆娃”早已深入人心，而我們則進(jìn)入了一個(gè)被海量內(nèi)容包圍的泛娛樂時(shí)代。“千萬影片你需要”——這句看似隨意的口號(hào)，精準(zhǔn)地捕捉了當(dāng)下信息爆炸、內(nèi)容過載的現(xiàn)實(shí)。在這個(gè)時(shí)代，用戶獲取信息的??渠道空前多元，他們被各種各樣的內(nèi)容所吸引，從好萊塢大片到獨(dú)立紀(jì)錄片，從短視頻到播客，每一種內(nèi)容都在爭奪用戶的注意力。
而在如此??激烈的競爭中，一個(gè)擁有強(qiáng)大基因的IP，其價(jià)值愈發(fā)凸顯。
“葫蘆娃”的成功，為我們理解當(dāng)下IP價(jià)值提供了寶貴的借鑒。IP是情感連接的載體。對(duì)于許多觀眾而言，“葫蘆娃”承載著童年的純真與美好，每一次重溫，都是一次情感的回歸。這種基于共同記憶的情感紐帶，是任何單純的市場營銷活動(dòng)都難以復(fù)制的。
在“千萬影片你需要”的洪流中，用戶更容易被那些能夠喚起他們共鳴、觸動(dòng)他們情感的內(nèi)容所吸引。一個(gè)成功的IP，能夠與用戶建立深層的情感連接，讓他們從“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺劢z”，形成忠誠度極高的社群。
IP是內(nèi)容創(chuàng)新的源泉。雖然“葫蘆娃”的原始故事已經(jīng)深入人心，但圍繞其IP的不斷創(chuàng)新和改編，卻讓它保持了旺盛的生命力。從不同版本的??動(dòng)畫續(xù)集、改編電影、到網(wǎng)游、手游，每一次的再創(chuàng)作，都在嘗試用新的視角、新的技術(shù)、新的敘事方式來解讀這個(gè)經(jīng)典故事。
這種基于成熟IP的內(nèi)容創(chuàng)新，可以有效降低市場風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能借助原有的粉絲基礎(chǔ)，快速打開市場。在“千萬影片你需要”的背景下，用戶對(duì)新奇、有趣、高質(zhì)量的內(nèi)容需求日益增長，而擁有深厚底蘊(yùn)的IP，恰恰能為內(nèi)容創(chuàng)作者提供源源不斷的靈感和可能性。
再者，IP是商業(yè)變現(xiàn)的強(qiáng)大引擎。正如前文所述，“葫蘆娃”的商業(yè)價(jià)值早已超越了單純的??動(dòng)畫片播放。圍繞其IP，可以衍生出各種各樣的商業(yè)模式：電影、電視劇、動(dòng)畫系列、游戲、主題公園、文創(chuàng)產(chǎn)品、教育培訓(xùn)等等。每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以根據(jù)IP的核心價(jià)值進(jìn)行精準(zhǔn)定位和有效變現(xiàn)。
當(dāng)今的泛娛樂產(chǎn)業(yè)，IP的商業(yè)價(jià)值被前所未有地放大。一個(gè)成功的IP，可以構(gòu)建一個(gè)龐大的??生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多維度、全方位的商業(yè)價(jià)值挖掘。
在“千萬影片你需要”的當(dāng)下，我們?cè)撊绾伟l(fā)掘和激活I(lǐng)P的潛力呢？
1.深挖IP的核心價(jià)值，進(jìn)行多元化敘事。每一個(gè)成功的IP，都擁有其獨(dú)特的核心魅力。無論是《葫蘆兄弟》的親情、勇氣、團(tuán)結(jié)，還是其他IP的愛情、友情、冒險(xiǎn)，都需要被精準(zhǔn)提煉。在此基礎(chǔ)上，可以通過不同的藝術(shù)形式和敘事手法，對(duì)IP進(jìn)行多元化的解讀和延展。
例如，可以創(chuàng)作一個(gè)聚焦?fàn)敔斉c葫蘆娃之間細(xì)膩情感的??溫情故事，或者一個(gè)講述葫蘆娃們?cè)诂F(xiàn)代都市冒險(xiǎn)的科幻大片。關(guān)鍵在于，無論形式如何變化，都要堅(jiān)守IP的核心精神，讓用戶感受到熟悉的溫度和全新的驚喜。
2.擁抱新技術(shù)，拓展IP的表現(xiàn)形式。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新技術(shù)的興起，為IP的創(chuàng)新表現(xiàn)提供了前所未有的機(jī)遇。想象一下，戴上VR設(shè)備，就能身臨其境地進(jìn)入葫蘆娃的世界，與妖怪展開一場驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗；或者利用AI技術(shù)，生成個(gè)性化的葫蘆娃故事，讓每一個(gè)觀眾都能擁有專屬的童年回憶。
新技術(shù)不僅能提升用戶體驗(yàn)，更能為IP注入新的生命力，吸引更廣泛的年輕群體。
3.構(gòu)建社群，激活粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲是IP最寶??貴的財(cái)富。通過線上社群、線下活動(dòng)、粉絲互動(dòng)等方式，可以有效地聚集和激活粉絲。鼓勵(lì)粉絲參??與到IP的創(chuàng)作和傳播中來，讓他們成為IP的共建者和傳播者。例如，可以發(fā)起“我心目中的葫蘆娃新故事”征集活動(dòng)，或者舉辦“葫蘆娃主題cosplay大賽”，讓粉絲的熱情成為IP持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
4.跨界融合，實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值最大化。成功的IP絕不僅僅局限于內(nèi)容本身，更在于其能否與其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度融合。例如，將《葫蘆兄弟》的元素融入時(shí)尚設(shè)計(jì)，推出限量版服飾；或者與旅游業(yè)合作，打造“葫蘆山”主題旅游景點(diǎn)。通過跨界合作，可以打破IP的固有邊界，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。
“葫蘆娃里不賣藥，但它賣給了我們一個(gè)時(shí)代的回憶，一份關(guān)于勇氣的啟示，和一種對(duì)美好事物的永恒追求。”在“千萬影片你需要”的今天，那些曾經(jīng)陪伴我們成長的經(jīng)典IP，如同“葫蘆娃”一樣，依然擁有著巨大的能量。它們提醒我們，內(nèi)容創(chuàng)作的核心永遠(yuǎn)在于真誠的情感、創(chuàng)新的想象和對(duì)用戶價(jià)值的持續(xù)追求。
只有深刻理解并激活這些IP的核心魅力，才能在這場浩瀚的內(nèi)容洪流中，找到屬于自己的閃光點(diǎn)，為觀眾奉獻(xiàn)更多精彩??絕倫的“影片”，也為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的活力。
活動(dòng)：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
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