證券時(shí)報(bào)
李怡
2026-02-03 11:15:15
當(dāng)人們談?wù)揃站（嗶哩嗶哩），腦海中浮現(xiàn)的往往是“年輕人的社區(qū)”、“二次元天堂”、“鬼畜視頻的集散地”。這些標(biāo)簽無(wú)疑是B站的DNA，但隨著時(shí)間的推移，B站早已褪去了最初的單一色彩，變??成了一面映照著當(dāng)代中國(guó)青年文化萬(wàn)象的??“萬(wàn)花筒”。其“大”體現(xiàn)在用戶基數(shù)的龐大、內(nèi)容的包羅萬(wàn)象，以及用戶創(chuàng)造力的無(wú)限延展。
而在這片看似喧囂熱鬧的土地上，一股股清流——人文藝術(shù)的內(nèi)容，正悄然匯聚，生長(zhǎng)，并??散發(fā)出獨(dú)特的光芒。
從最初??的游戲動(dòng)漫愛(ài)好者聚集地，到如今涵蓋知識(shí)科普、生活記錄、影視評(píng)論、音樂(lè)舞蹈、手工制作等幾乎所有你能想到的領(lǐng)域，B站的擴(kuò)張速度和內(nèi)容多樣性令人咋舌。這種“大”并非簡(jiǎn)單的堆砌，而是一種基于用戶需求和社群驅(qū)動(dòng)的自然生長(zhǎng)。用戶在這里找到了歸屬感，找到了興趣的??共鳴，更重要的是，找到了表達(dá)和創(chuàng)造的舞臺(tái)。
正是在這樣一片肥沃的土壤上，人文藝術(shù)的內(nèi)容得以生根發(fā)芽。
為什么是B站？這看似出人意料，實(shí)則合情合理。B站用戶群體的年齡結(jié)構(gòu)與人文藝術(shù)的傳播需求高度契合。年輕一代，尤其是Z世代，他們成長(zhǎng)于信息爆炸的時(shí)代，擁有更開(kāi)放的心態(tài)，更強(qiáng)的求知欲，也更渴望在泛娛樂(lè)化的環(huán)境中尋找有深度、有溫度的內(nèi)容。他們不滿足于被動(dòng)接受，而是樂(lè)于主動(dòng)探索，參與討論，甚至二次創(chuàng)作。
人文藝術(shù)，恰恰能滿足他們對(duì)精神世界的探索和情感的共鳴。
B站的社區(qū)生態(tài)為人文藝術(shù)內(nèi)容的傳播提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。彈幕、評(píng)論、硬幣、投幣，這些互動(dòng)機(jī)制構(gòu)建了一個(gè)充滿活力和參與感的社區(qū)。當(dāng)UP主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者）分享一段精心制作的古典音樂(lè)鑒賞視頻，或者一段關(guān)于獨(dú)立電影的深度解析，觀眾們可以通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)交流觀后感，在評(píng)論區(qū)展開(kāi)熱烈討論，甚至有用戶會(huì)基于視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，例如繪制插畫(huà)、譜寫(xiě)同人曲。
這種即時(shí)的反饋和高度的互動(dòng)性，使得人文藝術(shù)不再是高高在上的殿堂藝術(shù)，而是變得??觸手可及，充滿生命力。
再者，B站平臺(tái)的扶持和鼓勵(lì)政策，也為UP主們提供了創(chuàng)作動(dòng)力。盡管B站以?shī)蕵?lè)內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，但平臺(tái)早已意識(shí)到內(nèi)容多元化的重要性。許多知識(shí)區(qū)、人文區(qū)UP主通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累了大??量粉絲，甚至獲得了平臺(tái)的流量扶持和商業(yè)化機(jī)會(huì)。這形成??了一個(gè)正向循環(huán)：優(yōu)質(zhì)的人文藝術(shù)內(nèi)容吸引了更多對(duì)此感興趣的用戶，而用戶的增長(zhǎng)又激勵(lì)了更多UP主投入到這一領(lǐng)域的創(chuàng)作中。
我們看到，B站上涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的人文藝術(shù)UP主，他們的內(nèi)容形式也越來(lái)越多樣化。有UP主深入研究中國(guó)傳統(tǒng)戲曲，用現(xiàn)代的剪輯手法和通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行解讀，吸引了大量從未接觸過(guò)戲曲的年輕觀眾；有UP主癡??迷于世界各地的博物館和藝術(shù)展覽，通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)觀眾“云游”藝術(shù)殿堂，分享歷史故事和藝術(shù)鑒賞的獨(dú)到見(jiàn)解；還有UP主從電影、文學(xué)、哲學(xué)等角度切入，解讀社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)觀眾的思考。
這些內(nèi)容，雖然不像游戲或者搞笑視頻那樣擁有爆??炸式的傳播速度，但它們往往擁有更強(qiáng)的用戶粘性，更能引發(fā)深度互動(dòng)和情感連接。
B站的“大”，為人文藝術(shù)的傳播提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。它打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘，讓專業(yè)性強(qiáng)的藝術(shù)內(nèi)容能夠以更輕松、更具互動(dòng)性的方式觸達(dá)更廣泛的受眾。而B(niǎo)站用戶的“年輕化”和“活躍度”，則為這些內(nèi)容的??傳播注入了新的活力，讓古老的人文藝術(shù)煥發(fā)出新的光彩。
這種“大”與“人文藝術(shù)”的結(jié)合，與其說(shuō)是偶然，不如說(shuō)是時(shí)代發(fā)展下，內(nèi)容平臺(tái)與青年文化需求相互碰撞、相互成就的必然結(jié)果。它正在悄然改變著我們對(duì)“大眾文化”和“精英文化”的認(rèn)知，也為中國(guó)的人文藝術(shù)傳播開(kāi)辟了一條充滿無(wú)限可能的新路徑。
人文藝術(shù)在B站的“意義”：一場(chǎng)關(guān)于認(rèn)知與連接的重塑
B站平臺(tái)上人文藝術(shù)內(nèi)容的興起，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容增長(zhǎng)現(xiàn)象，它更深層??地觸及了當(dāng)代社會(huì)在文化認(rèn)知、價(jià)值觀念以及個(gè)體連接等方面的深刻變化。這種現(xiàn)象的意義，體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化傳??播模式的顛覆，對(duì)青年群體審美和價(jià)值觀的塑造，以及構(gòu)建新型社群文化連接等多個(gè)層面。
B站構(gòu)建了一種“去中心化”的人文藝術(shù)傳播模式。傳統(tǒng)上，人文藝術(shù)的傳播往往依賴于專業(yè)的機(jī)構(gòu)、權(quán)威的媒體、或者象牙塔里的學(xué)者。內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻高，受眾范圍相對(duì)狹窄。在B站，任何一個(gè)有熱情、有能力、有獨(dú)到見(jiàn)解的普通人，都有可能成??為優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。
一位對(duì)某個(gè)歷史時(shí)期著迷的普通愛(ài)好者，通過(guò)查閱大量資料，運(yùn)用生動(dòng)的敘事和精美的視覺(jué)呈現(xiàn)，就能制作出比某些學(xué)術(shù)講座更吸引人的歷史科普視頻。一位對(duì)西方繪畫(huà)史有深入研究的上班族，可以用輕松幽默的語(yǔ)言，配合著梵高、莫奈的作品，講述藝術(shù)家的生平故事和創(chuàng)作理念。
這種“人人皆可為師，人人皆可為學(xué)”的模式，極大地降低了人文藝術(shù)的接觸門(mén)檻，讓曾經(jīng)被視為“陽(yáng)春白雪”的內(nèi)容，變得“下里巴人”般親切。
B站豐富了青年群體的精神世界，并在潛移默化中重塑他們的審美和價(jià)值觀。當(dāng)代??的年輕人在成長(zhǎng)過(guò)程中，接觸到的信息是多元而碎片化的。B站作為一個(gè)高度活躍的社區(qū)，為他們提供了一個(gè)相對(duì)集中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取平臺(tái)。通過(guò)觀看關(guān)于電影的深度解析，他們學(xué)會(huì)了從更復(fù)雜的敘事和鏡頭語(yǔ)言中品味藝術(shù)；通過(guò)欣賞音樂(lè)鑒賞視頻，他們開(kāi)始理解不同音樂(lè)流派的魅力與歷史；通過(guò)學(xué)習(xí)非遺傳承人的故事，他們對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了更深的認(rèn)同感和自豪感。
更重要的是，許多人文藝術(shù)內(nèi)容，尤其那些涉及哲學(xué)、歷史、社會(huì)議題的視頻，能夠引發(fā)青年群體對(duì)自身、對(duì)社會(huì)、對(duì)世界的深刻思考。UP主們通過(guò)自己的視角和解讀，引導(dǎo)觀眾去質(zhì)疑、去探索、去形成獨(dú)立的判斷。這種思考的過(guò)程，正是人文藝術(shù)最核心的價(jià)值所在——它啟迪心智，拓展視野，塑造更加豐滿和獨(dú)立的個(gè)體。
再者，B站的人文藝術(shù)內(nèi)容，正在構(gòu)建一種新型的社群文化連接。在B站，興趣是最好的粘合劑。一個(gè)關(guān)于古典文學(xué)的視頻，能夠聚集起一群熱愛(ài)詩(shī)詞歌賦的“同好”；一個(gè)關(guān)于獨(dú)立紀(jì)錄片的討論，能夠引發(fā)不同背景的觀眾就某個(gè)社會(huì)議題進(jìn)行深入交流。這種基于共同興趣和價(jià)值認(rèn)同的社群連接，是真實(shí)而有溫度的。
用戶們?cè)趶椖缓驮u(píng)論區(qū)分享觀點(diǎn)，互相學(xué)習(xí)，甚至發(fā)展出線下交流。這種連接超越了簡(jiǎn)單的娛樂(lè)消費(fèi)，而是一種精神層面的共鳴和社群歸屬感的體現(xiàn)。在這種社群中，人文藝術(shù)不再是孤芳自賞的個(gè)人行為，而是成為了促??進(jìn)交流、增進(jìn)理解、共同成長(zhǎng)的文化載體。
B站的人文藝術(shù)內(nèi)容，也為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化和國(guó)際傳播提供了新的可能。許多UP主以創(chuàng)新的方式解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化，例如將古詩(shī)詞融入現(xiàn)代流行音樂(lè)，或者用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)復(fù)原古代建筑。這些嘗試，讓傳統(tǒng)文化在年輕人中重新煥發(fā)活力，也為中國(guó)文化走向世界提供了新的視角和渠道。
當(dāng)外國(guó)友人通過(guò)B站了解到中國(guó)的??水墨畫(huà)、書(shū)法、京劇，了解到中國(guó)古代的哲學(xué)思想，這是一種更具親和力和感染力的文化輸出。
當(dāng)然，我們也不能忽視B站人文藝術(shù)內(nèi)容發(fā)展中可能存在的挑戰(zhàn)。例如，如何保證內(nèi)容的學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性與大眾傳播性的平衡？如何避免過(guò)度娛樂(lè)化和碎片化導(dǎo)致內(nèi)容的淺層化？如何引導(dǎo)用戶形成批判性思維，而非被動(dòng)接受信息？這些都是需要平臺(tái)和創(chuàng)作者共同思考的問(wèn)題。
但毋庸置疑的是，B站所代表的這種新興文化生態(tài)，正在以前所未有的力量，推動(dòng)著人文藝術(shù)的普及和發(fā)展。它證明了，即使在一個(gè)以?shī)蕵?lè)為主導(dǎo)的平臺(tái)，深度和溫度依然能夠找到屬于自己的生存空間，并且能與廣闊的??用戶群體產(chǎn)生深刻的連接。B站的“大”，為人文藝術(shù)提供了土壤；而人文藝術(shù)在B站的“意義”，則在于它重塑了我們的認(rèn)知，連接了我們的情感，也為當(dāng)代青年文化的??發(fā)展注入了更加豐富和深刻的內(nèi)涵。
這不僅是一場(chǎng)關(guān)于視聽(tīng)盛宴的??奇遇，更是一場(chǎng)關(guān)于心靈探索與文化認(rèn)同的深刻實(shí)踐。
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